评论：Netflix业绩是否能够超越亚马逊？

　　【赛迪网讯】1月22日消息，据国外媒体报道，流媒体视频服务提供商Netflix将于1月22日发布其季度财报，尽管该公司股价在过去一年中出现大幅上涨，但近来的下跌也使得投资者担忧该公司即将发布的财报。随着亚马逊以及其他在流媒体领域崛起的企业不断壮大，大有赶超Netflix先驱者优势的势头，在面临内容成本上升挑战的形势下，Netflix不得将其增长机会利用到极致。

　　纵观Netflix的发展历程，企业心态经历反反复复的变动，短短数年间从陶醉感到绝望，再回到陶醉感。如今，Netflix的增长势头一直处于稳定的状态，但问题是该股价日益上涨势头凸显出一个问题，即它的增长速度是否足够打消投资者们失望之情。

　　Netflix近月内的业绩报告传递出了许多乐观的基调，这也使得分析人士将该公司第四季度每股利润提高了0.2美元，2014年全年每股利润预计提高到4美元以上。自去年10月中旬以来，Netflix股价上涨了约了3%，但其股价在不到一个月内下跌超过50美元。

　　得益于第三季度业绩报告显示出该流媒体巨许多良好的迹象，Netflix以稳固增长势头拉开了第四季度的序幕。当季总营收增长22%，利润增长3倍，在美国国内它新增了129万付费会员；国际营收增长一倍多，预计海外订阅用户数量将增长144多万。该公司第四季度积极的前瞻性指导也促使了投资者逐渐提高他们的预期，他们如今预期Netflix第四季度会新增200万国内订阅用户。此外。它还成功地将多数消费者从DVD服务转移到了流媒体，而Outerwall旗下Redbox仍受困于此。

　　但Netflix在下一波流媒体增长潮流中不可能顺风顺水。亚马逊已经利用其Prime服务来催生流媒体视频的增长，它会于不惜一切代价来打造一个消费者群体基础，甚至是以利润率对Netflix造成极大威胁的代价。此外，这些公司已经开始打造内容图书馆来参与直接竞争，这对亚马逊与Netflix而言，可能都会提高开支，这可能也会使Netflix处于一种防守态势，因为它的投资者期待更多的盈利。

　　另外，分析人士同时担忧Hulu可能也会呈现出一种竞争性的威胁。摩根士丹利于本月初将Netflix股票评级进行了下调，主要与Hulu和亚马逊对该公司的增长前景造成威胁有关。考虑到Hulu的股东都是一些引人注目的企业，由行业内一些最大的内容供应商组成，Netflix将不得不应对高速增长所带来的烦恼，即Hulu正对Netflix想以自己希望的价格获得高质量内容所做的努力造成威胁。

　　或许，投资者目前最担忧的是Verizon近来对美国联邦电信委员所取得的官司胜利，即这可能导致“网络中立”规则的结束。联邦上诉法院的裁定将赋予Verizon以及其他互联网供应商让Netflix为用户享受服务支付更多资金的权力。

　　投资者可以在Netflix的财报中关注该公司CEO Reed Hastings对网络中立争论以及在这个竞争日益激烈的环境中的策略性增长的看法 。若要保证股价继续上涨，Netflix需要证明它持续的优越性。