唱衰声四下频起 微博会死吗?

　　柏可林 摄

　　王小兵任职腾讯QQ部门。11月20日，他收到一条微信，询问他是否知道腾讯微博事业部被撤一事。“不知道有这个事情啊”。他飞快地在微信上回复，并且反问《国际金融报》记者：“现在（腾讯微博）不是还能用吗？”

　　王小兵不知道，腾讯实质上放弃了微博，这距离他们推出微博，才不过短短4年。似乎也不约而同，网易微博已经找不到丁磊的ID,张朝阳在搜狐微博上更新也停了大半年了。至于新浪微博，其他暂且不论，单单淘宝上的刷粉报价单已经降价两轮了。

　　微博最火的年份在2011年，堪称中国微博的开元盛世。那一年，姚晨脱颖而出，成为新浪微博女王；腾讯微博则推出全球第一微博名人刘翔。那一年，刘翔的腾讯微博听众人数（800万）超过Twitter第一名Lady Gaga（美国流行音乐歌手）的听众数量。马化腾半夜发微博恭喜刘翔，“期待突破一千万大关”。

　　朝时晴天夕时雨，今日黄花明日残。似乎一夜之间，“微博会不会死？”成为所有人的疑问，甚至成为了考试题目。2013年末，刚从厦门大学毕业的王小兵参加南方报业面试，“微博会不会死”就是必答题。王小兵当时的回答是，“微博没有前途，因为竞争者手段高超、垃圾广告惹人厌烦”。

　　据说，那一场面试的另外3个应聘者也都“诅咒”微博，理由各不相同。在下楼电梯里，王小兵嘀咕一句，这事情谁说得准——这是他的真正想法。

　　问世不足四年，微博还年轻，但对于90后们，微博已经老了。“有新浪微博，不过基本不用。”王小兵告诉《国际金融报》记者。2014年前11个月，他只发了两条微博，其中一条是为了抽奖。

　　腾讯微博战略牺牲

　　腾讯微博的“最后使命”——完美地完成了对新浪微博的阻击，战略性的牺牲，成就了微信的江湖地位

　　腾讯微博被“边缘化”一事，半年前一名知情人士已经在新浪微博”泄漏“了。这个名叫“CcOo”的用户，在7月22日晚上八点半写道：腾讯微博事业部撤销掉了。

　　几乎同一时间，腾讯科技发文，称腾讯网络媒体事业群变革，将搭建一个面向未来的媒体全产业链布局，而腾讯微博将在新闻与社交的融合上“做出全新的探索”。

　　据消息人士透露，腾讯微博从此不做新功能，只维持基本运营。微博部门的产品技术全部移到网媒产品部。对此，腾讯公关部给出回应，微博确实有些动作，部分人员进入微视，但腾讯微博还在，且这次调整不会伤害原有腾讯微博用户的体验。

　　数据更有说服力。2014年腾讯一季度财报中，只有QQ月活跃用户（MAU）数据、微信和Wechat合并用户的数据，微博用户量则只字未提。在匿名社交App上，一位腾讯微博员工这样解读腾讯微博的“最后使命”——完美地完成了对新浪微博的阻击，战略性的牺牲，成就了微信的江湖地位。

　　在艾瑞咨询分析师杨雪斌看来，腾讯之所以放逐微博业务，主要是该业务的性价比不高。她告诉《国际金融报》记者，“这个很好理解——打个比方说，有10亿用户在用QQ，而用微博只有5亿用户， 那么后者的价值可能就没有前者那么大。”

　　一名已经离职的腾讯微博事业部员工向《国际金融报》记者感叹，腾讯微博的落寞有点可惜，“腾讯微博先天条件优越，有QQ的庞大用户群作为后盾。它的起势是很好的，我感觉是惟一能够与新浪微博抗衡的平台。它如今被边缘化，只能说明两点：一、腾讯内部要弃车保帅；二、它比新浪微博还是差了一口气。在这个行业，做不到最好就干脆不做”。

　　腾讯微博大势已去，市场也不乏惋惜之声。深圳亿思达显示科技有限公司市场部经理周胜在博客里贴上晏殊的《浣溪沙》——“无可奈何花落去，似曾相识燕归来。小园香径独徘徊！”在文章里，他还回顾了腾讯微博曾有的辉煌：5.4亿注册用户和4000万图片微博发布均值。

　　对撤销微博事业部一事，腾讯公司内部的反应并不强烈。之前，媒体竞相报道，“腾讯CEO马化腾对微博冷淡，今年4月份‘最后一次’在腾讯微博上发言”。《国际金融报》记者发现，时隔半年多，马化腾再次在腾讯微博平台上“冒泡”，在11月7、8日连发两条微博，继而又销声匿迹。

　　而记者询问几位腾讯公司的内部员工，却无一人对腾讯微博事业部被撤销一事知情。记者询问一位腾讯新闻中心的工作人员，腾讯微博的员工是否会合并入新闻中心，她连声说：“不知道。”记者追问部门撤销不算小事，怎会毫无所闻。她回答：“这……腾讯有两万多人呢”。

　　网易微博“挂”了

　　腾讯走大众的路子，没走通。网易号称“有态度的微博”，主打小众、学术型圈子，但也没有逃离关闭的命运

　　腾讯撤销微博事业部后，网易微博也发生巨变，且命运更为残酷。2014年11月，网易微博宣布不再单独运营，即正式关闭。

　　就网易微博关闭一事，《国际金融报》记者致电网易合作专员战媛媛。在电话里，她急切回答：“关于这件事，一切消息都在我们的对外公告中。”

　　《国际金融报》记者在网上搜到了这份公告。其中提到：网易微博业务将与网易轻博客LOFTER进行整合，从11月4日至11月底，用户可将内容迁移至轻博客LOFTER进行保存，但用户原有的好友关系即将消失。

　　网易微博于2010年初开始内测，在名字后面一直跟着一行标语：有态度的微博。有专家表示，网易微博的“态度”一直比较清高，“在自己营造的小众空间里自娱自乐”。然而，这也成就了网易的学术气质。

　　对于不少学者用户来说，网易微博的定位虽剑走偏锋，但正中下怀。因此网易微博有一定的学术气质，“学者数量众多，领域覆盖全面”。曾和新浪微博“闹掰”的中国人民大学政治系教授张鸣就对网易微博颇为钟情。11月12日，他在网易微博上感慨：网易是个小微博，但有自己的固定圈子，大家玩得挺开心，现在要关了，真有点舍不得。

　　在转发评论张鸣这条微博的用户中，弥漫着不舍之情。奥地利学派经济学家郑旭光转发了不少朋友“追忆”网易微博的言论，并告知“老友”，自己要搬迁新浪。经济学家刘匪则坚称，“不去”，“不喜欢新浪的界面”。

　　虽然学者抱团取暖，但作为大众社交平台，网易的人气显然过于冷清。记者看到，截至目前，网易微博主要的活跃用户多为公众账号，而网易娱乐等账号发布的微博，其转发、评论和点赞等功能点击量几乎为零。

　　对于想借网络发声的普通用户而言，网易微博很难满足他们的需求。“山水清澈”是少数坚持在网易微博发文的用户之一。从2008年开始，他将自己的风水、易学等研究文章发布在网易微博，坚持至今。“就是好玩啊，有成就感。”他告诉《国际金融报》记者。

　　不过，他也承认，网易微博只是辅助性的工具，“就是为了推广我的博客”。《国际金融报》记者看到，他的博客访问量已经超过200万，但网易微博的粉丝只有2500左右。记者询问网易微博与他是否有过合作。他说：“就时不时发个信件鼓励一下”。

　　对于网易微博退出历史舞台一事，资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师认为，网易缺乏人气，“网易的媒体属性和新浪比弱一个层次，而且网易自身有很多赚钱的业务，不太着急自我革新”。

　　《国际金融报》记者也询问战媛媛，关闭网易微博是否因为它的受众面太小。战媛媛坚称，“没有这样的情况”，继而又说：“我也不清楚。”

　　新浪“承包”微博

　　腾讯走了，网易挂了，现在微博就新浪一家了，甚至新浪微博正式更名为“微博”，就此一家，他们干脆把这个“鱼塘”全承包了

　　“当风暴过于猛烈时，你不得不收起船帆”。《冰与火之歌》里的这句名言，比较贴切地表达了中国几大门户微博间明争暗战的结果。包括丁道师在内的分析人士都指出一点，腾讯、网易微博的失利和新浪微博的强势不无关系。

　　网络游戏产品经理汤润芝认为，微博之战是一场持久战，关键是争夺有话语权的名人和各行业的精英。4年前，各大门户微博处于早期发展阶段，新浪、腾讯、搜狐、网易“四国大战”，争抢名人资源，热火朝天。

　　关于这场战争激烈程度，国内媒体曾有不少报道。

　　搜狐和新浪微博都想“抢”赵本山。起初，赵本山在搜狐开了微博，尔后，曹国伟和新浪前总编辑陈彤亲自到沈阳拜访赵本山，邀其在新浪开微博。赵本山先给张朝阳打了一通电话，随后“改旗易帜”。

　　网易微博为了“抢”清华大学人文社会科学学院历史系教授秦晖，不但送了部装好了微博客户端的iPhone手机给秦晖，后来考虑到秦晖使用不太方便，又送上一台iPad，而且给秦晖家里开通了无线上网。秦晖开通网易微博后，他的学生还在网上惊呼，“以秦老师的性格，肯定不会开”。网易副总裁唐岩曾表示，网易为了拉人，曾经送出去几百台iPhone手机和100多台iPad。

　　腾讯方面则颁布悬赏令，只要能拉来新浪微博粉丝量排名前100名的任何一个，至少奖励1万元。王菲、韩寒这个级别的，“只要能拉过来，价钱随便开”。

　　这场抢人大战，新浪火力最猛。新浪内部有个口号，“从前台到总裁都在推广微博”，甚至连送外卖的和在楼下扒活的出租车司机都不放过。曾有媒体报道，在新浪总部采访，听到的“都是谈论微博的声音”。

　　搜狐微博运营总监刘鑫智表示，新浪微博对内容资源十分饥渴。利比亚战争期间，新浪微博同步复制搜狐微博的“独家版权”内容。由于新浪微博不能超过140个字，而搜狐微博没这个规定，原作者干脆写超过140个字，新浪就稍加编辑（删成140个字以内），照抄不误。

　　进入2013年，战斗规模开始减小。2014年3月，腾讯以官方身份在新浪微博上开设账号并发言，“化敌为友”。2014年3月，新浪微博正式更名为“微博”，并于一个月后在美国纳斯达克挂牌上市。有网友在贴吧里戏谑，“微博的鱼塘被新浪承包了”。

　　2014年7月，澎湃新闻援引一名业内人士的分析称，“微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草。(新浪)公司上下都围绕着微博转——其他几家输的不仅是时间、战略眼光，还有耕耘的力度。”

　　9月末，新浪微博发布了2014年第三季度财报，第三季度营收同比增长58%，广告营收同比增长50%，净亏损500多万，同比收窄。新浪微博CEO王高飞用“优异”一词来形容该份财报。

　　有网友表示，新浪微博虽然仍亏损，但相比于其他几家，它已是当下的胜利者。

　　未来呢？

　　降价的刷粉报价单

　　原创缺失、用户活跃度等问题，虽然新浪不承认，但降价的刷粉报价单却很能说明问题，微博的关注度其实已经下降

　　掣肘微博前途命运的诸多因素中，“用户活跃度”的重要性不言而喻。

　　36氪曾经发布一位专家的文章称，财务数据都是浮云，用户活跃度才是关键。该位专家举例说，Twitter（推特）第三季度财报的数字很漂亮，但是财报发布后，推特股价大跌9%，原因就是一项衡量用户参与度的指标——条目浏览量，在全球下降了7%。

　　根据新浪方面透露，新浪微博2014年的用户活跃度一直在增长。2014年3月，新浪微博的月活跃用户为1.43亿，比2013年12月招股书中的披露数字增长超过10%。第三季度财报中，该数字已经攀升至1.67亿，同比增长36%。

　　不过，对新浪用户活跃度的质疑也从未停止过。香港大学新闻及传媒研究中心专家傅景华就是其中之一。2013年3月，他发表一篇研究微博活跃度的论文。在该篇论文中，傅景华提到，2012年他做了一项对微博用户行为模式和活跃度的研究调查。

　　运用电脑程序，随机抽取了3万多个新浪用户账号，分析它们的属性。傅景华发现，在这3万多个账号中，超过57%是空头账号。在剩下的用户中，超过一半的页面上只有不到5条内容。根据这个数字推算，有媒体指出，新浪微博的5亿账号中，大约有3亿账号是无人使用的。

　　傅景华还发现，新浪微博的大部分原创内容都是出自一小撮人之手，“4.8%左右的用户创造了微博平台上超过80%的内容”，其他人只是转发。

　　“我认为新浪微博统计用户活跃度的方法不是很好。”傅景华告诉《国际金融报》记者：“新浪微博的统计标准是看有多少人登录微博，但是用户可能是被动的，没有任何参与度。我认为更应该强调web2.0的用户参与特征，也就是说，用户需要主动发原创内容，或者转发微博，这样才算是真正的活跃用户。这也是社交媒体最重要的。”

　　傅景华还告诉《国际金融报》记者，类似于新浪微博这样“非活跃”用户大量存在的情况，也适用于国外的社交网络，比如推特。

　　傅景华还表示，2013年，新浪微博的总用户量呈下跌趋势，这主要是因为国内的政策收紧，“新的法律出现，导致大V流失、僵尸粉数量减少等一系列不同程度的情况”。

　　《国际金融报》记者在淘宝上联络到一家专门经营微博的刷粉机构。该机构负责人给记者QQ了一份刷粉报价单，上面列明十余种套餐，最贵的是“企业特价套餐”，包括3万精品粉+3万特级粉+1千达人粉，总价1314元。

　　“这个报价是不是太贵了？”

　　“我们已经降过两次价了。”

　　“降价是否因为新浪微博环境不如前吗？”

　　“去年生意特别差，今年稍微好点。”

　　记者了解，该机构也推出了微信粉丝业务，价格是0.04元/粉丝。

　　上海通路快建新媒体营销总监韩培斌长期关注网络营销。他对媒体表示，专门从事账号营销的群体形势惨淡。基于微博账号营销的平台，要么收费缩水，要么在原有基础上改行了，转向做商业应用了。“这是大势所趋”。

　　不过，《国际金融报》记者近日浏览一些微博转让平台发现，微博账号交易依然较为频繁。一个备注名为“云南分众传媒有限公司设计总监”，总粉丝数达12万的账号向记者兜售，“负责人表示自己忙着找工作，没时间打理。”

　　当记者质疑这个账号有没有价值时，他称“放着每天都能涨不下一百个粉”、“好的话一个月一两千还是有的”。他还表示，微博并不受微信的影响，“不是每个人都玩微信”。

　　少了大V如何盈利

　　没有广告，除了大V,微博还有什么盈利模式？这也是微博一直让人担心的地方。一直有人气，就是没财气，坚持一二年还行，时间长了，就会荒芜

　　除了用户活跃度的真假，从去年下半年开始，微博大V或撤退或低调，也让新浪微博的人气有所下降。少了大V、僵尸粉的新浪微博，商业化脚步如何？

　　据新浪微博2014年Q3财报显示，广告和营销营收入依然是微博最主要的收入来源（同比增长50%），而微博收入的另一块，增值服务营收也达到1880万美元，同比增长近100%。

　　记者发现，新浪内部对于商业化的探索近来更加频繁，有多元化的趋势。在乌镇的世界互联网大会上，新浪微博CEO王高飞向媒体记者阐述了新浪微博微博最新的商业化探索：在垂直化领域加速探索粉丝经济对其商业化的价值。

　　“我们还比较依赖品牌客户，相当于脸书2010年的阶段。”王高飞表示：“从今年开始，我们在汽车、电影、金融、生活服务等非商品领域开始深度合作”。

　　这些合作的背后，显示出新浪扩展商业化版图的野心。王高飞表示，与阿里合作的垂直领域增长快速，尤其新浪汽车在10月底和“双11”之间在线案例收集在15万辆左右；第一次切入电影领域的新浪微博，联手韩寒的《后会无期》，帮助后者的相关话题获得很大的曝光率。韩寒发布的相关105条新浪微博总共获得了合计超过1600万的互动量。

　　对于客户而言，即使少了一些喧嚣，新浪微博也不失为一块有价值的平台。在线旅游预订服务商驴妈妈就是在2014年“逆流而上”，选择与新浪微博合作的企业之一。其微博运营主管周琦告诉《国际金融报》记者，驴妈妈微博运营的前两年只是借用新浪微博的平台，与新浪并无任何合作。但从今年起，驴妈妈却加大投资，开始用新浪的一些推广系统，如粉丝通。

　　“公司在微博这块的投资前两年几乎是没有的，因为我们希望给公司节省成本。但2014年微博整个大环境已经很难改变，公司为了留住老用户，开始投入资金。”周琦说。

　　在周琦看来，新浪微博用户结构的变化未尝不是好事。“从去年开始，新浪微博的总粉丝注册和粉丝活跃度都在下降，因此企业粉丝的增长速度是缓慢的，但是留下的粉丝忠实度比较高，因此总流量和往年相比，并无很大出入”。

　　她还告诉记者，驴妈妈的新媒体营销，微博和微信是并行的，但是两者各有利弊。“微博以通讯为主。因此，将微信的粉丝转化成流量和订单数会比微博精准，但是在获取用户上远远比微博繁琐。例如在一些关注有奖的活动上，腾讯对企业号的审核非常严格。而微博在某一个热点的追溯与搜索，强于微信”。

　　迷茫的“赞”或“踩”

　　李逸海说，网易、腾讯微博的失败看成一种历史更迭，是圈中生态的自然变化，但微博会不会死？他也只有一个大大的问号

　　从曾经的帮派混战到今日的一家独大，再加上微信等新兴社交工具的兴起，微博的峥嵘岁月似乎已经过去，而网易、腾讯微博的黯淡，也为中国微博圈添上几分沧桑的味道。唱衰声四下频起，未尝不反映出用户对中国微博平台的焦虑和不安全感。

　　《国际金融报》记者浏览各大网站，发现各类点评微博命运的言论中，负面评论占了多数。比如，在知乎上一个有关“微博的缺点”的提问，回复数多达120多条；而另一条“微博有哪些优点”的提问，回复数只有一条。在36氪等媒体平台上，批评或者唱衰微博未来的帖子也占大多数。

　　当然，记者采访中，也有不少专家对微博的将来满怀信心。杨雪斌即对《国际金融报》记者表示，自己是忠实的微博粉丝，每天要打开看两三次，“看自己的页面，还有热门微博榜上的话题”。

　　在她看来，目前唱衰微博的基调有点不可理喻。“我不觉得微博没有市场”，她告诉《国际金融报》记者，“微博依然有独一无二的号召力，特别是它的名人、媒体资源，别家难以取代。有些优秀的综艺节目，像快乐大本营发起的热门话题，在微博上可以冲到几百万回复转发。这也是说明，综艺节目很看重微博平台对草根用户的凝聚能力”。

　　傅景华也对《国际金融报》记者表示，虽然曾被新浪微博封号，他还是认为新浪微博具有不错的影响力。他用“mass communication”（大众交流）来形容新浪微博的意义。“微博发一个帖子，大家都有看到，有公众影响力”。

　　上外新闻传播学院网络与新媒体专业教师周嘉雯也对《国际金融报》记者表示，不认为微博会在短时间内“关门打烊”。“也许会换一种形式，比如功能升级”。

　　身为“微信控”的周嘉雯告诉记者，她依然使用微博，一天刷2次左右。而且在她看来，她教的90后学生中，大多也没有抛弃微博。“感觉他们还在用，但是使用微信的频率会更加高一些”。

　　钛媒体作家李逸海则更加坦然，他将网易、腾讯微博的失败看成一种历史更迭，犹如群雄逐鹿到统一天下，不过是圈中生态的自然变化，文章最后一句，他重提时下热点：微博活跃度下降甚至要死亡——然后又狠狠加上一个问号。

　　（文中王小兵为化名）