微聚携手《明星到我家》探索娱乐栏目社交互动新模式

　　原创而引爆大众的电视综艺也成为年轻用户娱乐的主要阵地。让娱乐栏目和移动社交跨界合作，不失为跨界营销创新的一种新途径。

　　微聚试水与江苏卫视《明星到我家》栏目合作，让栏目组入驻官方平台，栏目粉丝随时可以和栏目组进行时时互动，通过粉丝对栏目的评价和建议，便于栏目组的信息收集和及时了解粉丝反馈。这种跨界的合作，显然给双方带来了良好的效果反馈。微聚官方人员称：栏目组的入驻，一方面增加了平台用户的活跃度，另一方面也在尝试摸索社交+综艺栏目新的可行模式。

　　事实上，微聚和娱乐栏目的这种跨界合作，不仅仅是综艺栏目和播出平台的跨界，也是对于跨屏营销的一种整合。从手机屏幕到电视屏幕，实现了用户一体联动的创新。例如，《明星到我家》每周推出新的一期栏目，就可以在微聚上和用户进行及时的互动，针对明星，利用在社交互动过程中形成自己的粉丝群体。同时在微聚也可以在平台上帮助栏目做推广，辅以线下的活动举行，这样推广的力度更大，可以明星粉丝和栏目互动整体联动。

　　综艺娱乐栏目入驻微聚平台有以下几方面的优势：

　　1.微聚可以发布栏目独家内容。例如独家幕后剧照、艺人直播问答活动等。

　　2.栏目可以上传明星高清图片。很多时候在社交媒体上，图片决定效果的成败。

　　3.语言接地气。用更贴近90后的语言风格去表述，更能带动用户对栏目的关注度

　　4.便于提高参与互动。栏目可以通过提问等方式让粉丝用户活跃起来，给他们互动的机会。

　　5.精准推送内容。社交媒体营销是否成功，评价标准在于网友的互动参与性。

　　6.让用户成为平台和栏目粉丝的一份子，不要一味推送自己的内容，试图用争取内容策略和展现形式去呈现表达内容。

　　微聚是目前倍受年轻人热捧的移动社交软件，从0到1000万用户，微聚只用了11个月时间。年轻化的用户群体使微聚的娱乐功能发展迅速，此前不仅频频爆出与众多明星、综艺栏目合作活动的讯息，产品还开发了“六度人脉”等新型社交功能。

　　此次《明星爱我家》和微聚的合作，也说明了娱乐产业和移动社交的结合上还有很多可开发空间，据悉，微聚在之后还会在娱乐化和多维度社交上进行更深度的探索优化。