中国移动广告程序化购买进入快车道

　　移动程序化广告购买在美国增长迅速。eMarketer称2014年移动程序化广告占全美程序化展示广告支出的44.1%，约44.4亿美元，并预测明年初移动端会超过PC，占程序化广告支出的56.2%。那么在中国，移动程序化购买的发展进度如何？市场有哪些变化？

　　近日，芒果移动广告CEO王江在艾瑞互联网营销峰会发表了《移动广告行业最新趋势观察》的主题演讲，对中国移动程序化行业的发展做了趋势解读和观点分享。

　　据了解，芒果移动广告旗下的AMAX是国内首家支持RTB并且也是最大的移动广告交易平台。AMAX通过与70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台的合作，每月覆盖了全球100多个国家及地区的3亿多台智能手机用户，每天交易的流量规模超过11亿次。

　　王江在会上指出，目前中国移动程序化购买行业发展已进入快车道。首先从移动DSP数量来看，以芒果AMAX为例，4月份只有11家接入，而到了9月份，这个数字上涨到43家。总览整个移动广告市场，这个数字将会更加庞大。移动DSP数量井喷式的爆发将极大地促进国内程序化购买行业的增长。

　　具体从类型来看，第一类移动DSP主要有PC端的DSP，如品友互动、新数网络、悠易互通等。第二类以移动广告平台为背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易传媒等。第三类则是纯粹的移动DSP。第四类为Criteo、Vizury等为代表的海外DSP。

　　移动广告程序购买的规模变化也反映了这一趋势。芒果AMAX数据显示，从4月份到9月份，短短5个月，广告主移动程序化购买的金额规模增长接近5倍。另据艾瑞报告预计，2014 年移动程序化购买的规模将达到3.9 亿，并未来三年内将保持爆发式增长，到2017年市场规模有望超过35亿元。

　　与此同时，越来越多的广告主都在积极尝试移动程序化购买。从程序化购买中的广告类型占比来看，传统的下载类广告在4月份时能占到2/3以上份额，而到了9月份，品牌广告和本地广告发展迅猛，在移动广告端通过程序化购买的占比与下载类广告几乎相差无几。

　　王江表示，随着移动程序化产业链各个环节的不断成熟，其市场规模也将进一步扩大。芒果在开放更多优质移动媒体和流量的同时，也将利用在移动程序化行业积累的经验及广泛的合作关系，帮助更多的合作伙伴实现双赢，推动移动程序化购买向前健康发展。