农村网购成电商新引擎

“网购，不就是上淘宝么？我们村很多人都会用。中通、圆通这些快递在我们村都有点，很方便。”赵学新是天津宁河芦台镇稻地村村民，提起网购，经验丰富的他侃侃而谈。尽管生活在村里，赵学新并未和“淘宝”绝缘。

据阿里研究院的分析，在我国网购市场规模突破1万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。另据《农村电子商务消费报告（2014）》显示，网购中农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，预计全国农村网购市场规模2014年将达1800亿元人民币。

新生代农民工成网购主体

“比起村里的小卖部和镇上的超市，网上的东西还是多。比如各种牌子、款式的衣服，西藏的风干牛肉，新疆和田的大枣，这些都在本地买不着，即使有价格也很高。”谈到为什么喜欢网购，赵学新表达了自己的看法。

据阿里研究院发布的报告，价格低、商品丰富、购买便捷是网购越来越受农村消费者欢迎的“先天优势”，这一点在记者的采访中尤其得到年轻人的赞同。报告同时显示，新生代农民工正成为农村网购的最大主力。

“因为很多年轻村民都有过进城务工的经历，在城里习惯了琳琅满目的商品和各种形式的消费，也学会了网购。”中国新生经济研究院院长郭夏表示，由于“消费习惯”的黏性，民工们在返乡后将网购带入农村并使之日益普及，从而不断缩小他们与城镇人群在消费习惯方面的差距。

解决物流问题是关键一环

“现在农村网购如需进一步发展，关键还是解决要物流问题。”郭夏认为，这是影响农村网购发展的重要一环。

事实上，在采访中，不少村民也向记者表达了“快递”在农村网购中的重要性。根据记者的走访，不同区域之间物流水平的差异十分显著。例如河北成安李家町镇李重村的村民东云就向记者抱怨，“想到拿快递还要开车去县城，真的有些麻烦”。

针对东云的抱怨，记者打开“韵达快递”的官网查询网点，发现整个邯郸市只有125个网点，东云所在的成安县则只有一个网点，仅仅负责派送县城和成西工业区。不过，当记者查询浙江瑞安的塘下镇时，却有41个网点，除镇区外还在韩田、寨下、汀六、五林等村设有寄存点。

“农村代购点”更接地气

10月13日，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。针对农村地区发展物流的限制因素，阿里计划通过创新农村代购服务、农村金融、农资电商等推进农村电商进一步发展。

“如果能在村里设立淘宝代购点，我们就能直接到店里选商品，付款用现金（店家代为电子支付），快递送到也可以寄存，退货也方便。”东云向记者表达了自己的看法。

郭夏也表示，在农村设立淘宝代购点是非常“接地气”的做法，是电子商务对传统商业行为的改造，适应于农村地广人稀的情形。

国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。

新闻链接

网络电商助雅安农民脱贫

10月17日是我国首个“扶贫日”。这一天，中国扶贫基金会联合阿里巴巴电商平台在淘宝网推出四川雅安猕猴桃主题推广活动，预计至少销售20多吨猕猴桃，当地两家农业专合社将增收超过10万元。

四川雅安是猕猴桃的盛产地，截至去年底，全市猕猴桃种植面积近10万亩，年产量2.3万吨。然而，传统的农产品销售模式中，由于中间收购环节的存在，果农很难实现稳定增收。

9月10日，淘宝网众筹平台“万人众筹·助力雅安”项目正式上线，该项目出售的猕猴桃平均价格为18元/斤，售卖的猕猴桃均来自雅安建山乡见阳村猕猴桃合作社。这批由该合作社精挑细选包装成盒的红心猕猴桃共计6000多斤，在开卖后3天就几乎被订购一空。

（本报记者 张 文）