京东上线拍拍微店挑战淘宝 在移动端发起进攻

　　昨天，京东旗下的C2C（个人与个人之间的电子商务）平台拍拍网宣布，基于移动端的微店铺——拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放，商家可以通过wd.paipai.com申请拍拍微店的开通及装修。

　　今年3月份，京东与腾讯达成战略合作之后，腾讯将旗下的C2C业务平台拍拍网“过继”给京东。而京东也将拍拍网视为挑战淘宝C2C市场老大地位的一大利器。分析人士指出，此次拍拍微店上线，意味着京东跳过了PC端，利用腾讯微信的用户覆盖优势，直接选择了在移动端向淘宝发起进攻。据介绍，在前期的内测阶段，拍拍微店的订单中有40%来自于微信，20%来源于手机QQ场景，还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。

　　除了引流之外，在支付环节，拍拍网将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能，即消费者可以通过微信支付在拍拍微店的任意商家购物，货款统一支付到拍拍账户，消费者收到货并满意后，再由拍拍支付给商家。这一流程类似于淘宝与支付宝的配合搭档。

　　拍拍微店负责人透露，继微信之后，本月底手机QQ将会给拍拍开辟二级入口，并结合腾讯的社交关系链为拍拍商家提供社交电商的创新玩法；同时，拍拍微店将会为商家提供无线广点通自主引流工具，并对商家进行广告投放的1:1补贴，帮助商家低成本地精准引流。据介绍，未来拍拍微店将主要帮扶小微企业和个人商家的发展。上述拍拍微店负责人表示，过去由于诸多的条件限制，很多个人商家在发展微信电商的时候都选择了朋友圈卖货的模式，不仅对社交环境造成了严重的骚扰，还带来了很多欺诈和交易风险。拍拍微店不仅将通过APP为个人商家提供更加便捷的开店工具，而且还将通过支付担保的模式来确保消费者的权益。

　　而对于拍拍微店与淘宝之间的竞争前景，有业内人士分析指出，虽然拍拍微店借助微信和手机QQ的用户覆盖优势，使得引流成本降低，但是吸引人关注和促成订单交易的中间还有很多的事情要做，加上现在淘宝在国内C2C领域拥有超过95%的市场份额，无论在PC端还是手机端都具有令人无法望其项背的优势，京东和腾讯两家想要借助拍拍微店去撼动淘宝的地位显然非常难。