阿里公布今年双十一策略：传目标500亿

　　阿里巴巴昨日在杭州公布了今年天猫“双11购物狂欢节”战略，同时这也是阿里巴巴上市首个“双十一”。同时有消息称，今年阿里巴巴内部对“双十一”全平台销售额设定的目标是500亿。

　　阿里公布今年双十一策略（图片来自驱动之家）

　　阿里巴巴表示，今年主要从全球化、无线化和平台化三个方向发力。此次双11购物狂欢节将是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中。

　　其中全球化，即国内消费者能购买到全球商品，全球消费者也能购买国内制造产品。除了天猫，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流和国际支付宝将实现融合国际化和本地化业务。关于全球化，一方面此次双11将新开辟海外会场，天猫国际将海淘代购模式转为商城化，通过保税模式引入海外商品。目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际。

　　第二个方向为无线化，具体从无线化、社交化、个性化和本地化方面探索与实践马云提出的”云+端“战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里投资的微博、UCweb、优酷、银泰等都将加入其中。同时，该战略落地的“码上淘”和O2O也将在双11发挥作用。在“码上淘”方面，今年报名参与双11的店铺将通过包裹码业务开启店铺的营销互动—用户可以通过扫描包裹上的二维码，参与店铺活动。目前已有18万家店铺使用包裹服务码。

　　第三个方向为平台化，将推出互动游戏、明星发红包和技术PK等活动。今年的双11，天猫将与13家互动游戏开发者合作，根据个性化需求开发好玩的游戏，让消费者边购物边玩游戏。此外，21位明星将通过个人微博给粉丝发放双11红包，天猫60多位设计师将参与天猫手袋、包裹礼盒的设计。同时，在全球高校中筛选出的三支队伍将围绕个性推荐算进行技术PK。

　　另外有消息称，2014年的天猫“双11”全平台销售目标已经内定为“500亿元”。实际上，天猫官方对双十一的预期通常相对保守，每年大战结束后都会冲刺成功甚至超越，比如2013年的内部目标据称是300亿。

　　据了解，阿里巴巴2013年“双十一”的全天交易额，为350.19亿元，比去年的191亿增加了83%，支付宝1.88亿的总交易笔数也远超去年的1亿笔。