凤凰黎道鑫：利用IP整合资源 打造泛娱乐平台

　　8月28日，2014中国互联网大会（CIC）进入最后的议程。在下午的中国移动互联网年会上，凤凰新媒体副总裁黎道鑫做了名为“凤凰游戏IP价值深度整合”的主题演讲。黎道鑫表示，在现今的互联网领域，由于搜索引擎和多渠道的活跃，IP资源变得越来越重要，围绕优质IP资源，凤凰游戏准备打造“泛娱乐化”平台，给用户带来不一样的快乐体验。

　　黎道鑫认为，凤凰新媒体在娱乐领域、视频制作、读书频道、名人资源、研发团队和渠道发行等多方面具有天然优势，在游戏业务上也积累了多年经验。他表示，凤凰游戏将通过IP获得品牌，未来围绕这些优势来整合多方面资源，打造游戏拉动娱乐生态链的平台。

　　以下是黎道鑫的演讲实录：

　　各位来宾，各位朋友，大家好！我是来自凤凰新媒体的黎道鑫，很高兴在这个下午跟大家进行交流，说一下不一样的凤凰。相信各位对凤凰这个品牌已经非常熟悉，包括我们这种“有温度、真性情、有风骨、敢担当”的精神也深入每个用户的心里。作为脱胎于传统电视媒体的新媒体，在新的互联网时代，凤凰通过PC和无线手机，一直在给用户带来不一样的体验。但是今天我给大家带来的是一个不一样的凤凰，除了带给用户一种资讯的享受外，我们更希望带给用户快乐，而这个快乐源自于凤凰游戏。

　　首先我们可以看到，现在不只是互联网，在整个中国社会里，娱乐的东西很多，像动画、电影和每天不断诞生的新剧。说到快乐，快乐很重要的一个环节就是娱乐。娱乐项目里面，现金流最大的就是游戏。目前在整个游戏领域，电影、电视剧以及当红的小说、漫画都已经成为一种知名的品牌，它能够充分地给产品带来发展，引入新用户。实际上，IP在互联网对用户有重要的影响。我们可以清楚看到，在整个互联网的营销中IP的重要性。因为大量的搜索引擎，和多样化的渠道，基于此现在IP也变得越来越重要。同时，在某一个领域诞生了IP，无论它是一个游戏诞生的IP，还是一个影视作品，一个漫画或一个小说，最后都会得到相应的扩散。举几个例子，比如现在火爆的《秦时明月》、《莽荒纪》和《古剑奇谭》，都有大量的扩散。接下来我想讲的是，凤凰游戏如何带给现在除资讯以外的用户快乐，这是我们一直想要表达的一个精神。

　　凤凰拥有很强的视频制作的能力，包括一些原创的娱乐节目，比如《斗味》、《super妈咪》等都有千万级的用户，我们是一个已经获得很大吸引力和品牌价值的一个互联网品牌。作为一个传统的脱胎于电视媒体的公司，我们很自豪拥有很强的电视节目制作人。此外，在娱乐领域，我们现在在娱乐领域也具有一个相当大的影响力，目前凤凰的娱乐和时尚频道都是位居中国互联网领域的第一位。实际上在整个凤凰新媒体下，除了咨询领域外，我们的娱乐环节其实已经获得了广大用户的认可。娱乐领域里面涉及到的明星、电影、电视等，都是我们已经获得用户认同的娱乐领域的产品。此外，我们的读书频道，现在也已拥有一个庞大用户群体，小说群体里有很多优秀的专职作家为我们进行原创服务。在读书频道上面进行的连载小说，给我们提供了大量优质的IP资源。

　　目前虽然PC端正逐渐被无线端取代霸主地位，但目前我们凤凰网在PC端每天拥有4000万活跃的用户，移动端也有2000万的用户。无论是手机凤凰网，还是凤凰新闻客户端，包括凤凰视频、手机报等等都给我们带来庞大的用户资源。此外，我们凤凰平台拥有非常庞大的名人资源，通过凤凰平台的知名度，和这些名人明星有着很深的联系。同时，我们凤凰游戏有着强大的研发能力，目前我们分别在上海和成都有两个研发团队，这两个研发团队能够进行游戏产品和影视剧制作。还有一点希望大家了解，我们目前强有力的竞争力源自于我们强大的渠道发行能力，游戏这一块，我们现在无论在产品、技术、市场、客服、商务，都默默自己耕耘了两年。

　　凤凰游戏本身不仅是游戏媒体，我们同时还有页游平台，还有自主研发和代理的手机游戏。通过IP打造游戏拉动娱乐生态链，这些构成了凤凰新媒体带给用户的全方位体验。我们会通过凤凰新媒体打造的原创品牌影响力，利用已经获得的IP资源打造一个内部闭环的泛娱乐化平台，真正给用户带来快乐的体验，谢谢！