阿里巴巴成立实效营销研究院 专注品效合一

近日，阿里巴巴集团旗下营销平台阿里妈妈在北京发起成立了国内第一家针对全域营销研究的营销机构“阿里妈妈实效营销研究院”，旨在帮助中小商家以及更广大的品牌客户，研究如何消弭品牌营销和效果营销之间的藩篱，帮助网络原生品牌更好地在网上传播产品和品牌，并且可以有效地评估品牌传播效果，实现品效合一。

据了解，在电商乃至整个中国商业领域，投放效果广告还是投放品牌广告，都是一个棘手的难题。传统品牌大多秉持“品牌带动销售”的观点，而更多的电商卖家则希望通过“销售带动品牌”，特别是有效果的营销推广手段，来实现先销售后品牌。这对传统营销机构、4A公司带来了极大的挑战。如何通过品牌、机构、平台的三方合作，从而消弭品牌和效果营销之间的隔膜；如何通过数据和技术，既提升品牌传播效果，又能让销售带动品牌；如何定义新时代的品牌效果指数……这些都成为摆在了各大互联网公司、4A公司和商家之前的现实问题。

正是出于解决上述问题的目的，实效营销研究院成立，试图探讨实效营销时代，随着用户行为正在全面数字化，营销市场越来越碎片化，互联网营销领域正在或将要出现哪些颠覆性的大趋势；作为平台，阿里妈妈该如何应对，才能更好地为所有商家提供持续有效的推广服务。

研究院首期邀请了财讯传媒集团首席战略官段永朝、北大新闻与传播学院副院长陈刚、互帮国际高级副总裁兼首席市场官马旗戟、商业趋势观察家肖明超、英扬传奇-喜邑互动CEO吕曦、韩都衣舍CEO赵迎光等人担任合伙人，同时还邀请阿里巴巴集团副总裁傲天、AVD运营副总裁蔡享伦、今日头条副总经理向锐、优酷土豆集团销售营运副总裁付正刚、博圣云峰CEO马向群等担任顾问，共同探讨解决上述问题。

在研究院成立当天，阿里妈妈的营销专家和嘉宾一起，基于“营销的未来”主题对于接下来的研究主题的方向进行了深入交流。研究院院长、阿里妈妈总经理超凡表示， 希望再过5-10年，营销行业不要谈广告这个词，而应该叫消费者的触达、消费者的管理和消费者的服务；希望营销体系建设有更多的原生的东西。他进一步总结希望，消费者的触达、消费者的管理，或者是消费者的服务，这三个体系不管是通过以销售带动品牌，还是以品牌带动销售，每个企业都能在这个平台上找到最符合自己的方式。

事实上，不管是效果还是品牌营销，最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说，新时代的实效营销，对消费者的多维度认知和识别，以及随后针对性的精准营销，将会成为消弭割裂状态的关键，而这些也将成为阿里成立实效营销研究院的意义所在。