亚马逊竞争对手连环出击 图书价格战打响

　　【赛迪网讯】8月13日消息，据国外媒体报道，法国出版巨头阿歇特出版集团（Hachette）和亚马逊就电子书的价格战最近打得火热，其竞争对手哈珀科林斯出版集团（HarperCollins）也没有闲着，时刻准备和全球最大的书籍销售商亚马逊开战。

　　在过去几个月，全球排名第二的贸易出版商哈珀科林斯出版集团一直在采取行动以建立和加强备用零售渠道，扩大业务规模和创造新的业务线，此举既有利于其加强现有的市场地位，又可以为自己的未来提供一份保障。哈珀科林斯出版集团最大的贸易伙伴亚马逊控制了美国近半的书籍销量，其中包括约2/3的电子书销量。明年，哈珀科林斯出版集团可能重新和电子书零售商进行价格谈判。以阿歇特出版集团目前的形势来看，价格谈判战耗时漫长，而且很困难。出版商要想在贸易中占据强势位置来平安度过亚马逊的“惩罚性”策略，他们就必须慎重的斟酌合约内容，以对自身有利。

　　去年，五大出版商阿歇特出版集团、哈珀科林斯出版集团、麦克米伦出版公司（Macmillan）、企鹅兰登书屋（Penguin Random House）和西蒙苏斯特出版社(Simon Schuster)都通过电子书订阅公司 Oyster 与 Scribd销售电子书，从而开发了新的零售渠道。目前，这两家公司是美国排名前五的电子书经销商，拥有众多的出版商合作伙伴。

　　去年，哈珀科林斯出版集团还和全球最大的管理咨询公司埃森哲（Accenture）合作推出了自己面向消费者的在线零售服务。今年，该服务发展成了哈珀科林斯出版集团的网上书店。之前该公司主要的业务是书店、分销商等，但是现在却变成了直接面向消费者，这是一大转变。

　　除了开发更多的零售渠道外，哈珀科林斯出版集团还不断的扩大业务规模。几年前，它收购了美国最大的宗教书籍出版商托马斯纳尔逊出版公司（Thomas Nelson），并将其与自己旗下的宗教书籍出版业务分公司Zondervan Christian合并。如今，合并后的新公司HarperCollins Christian在宗教书籍出版业内的一枝独秀，并积极地进军图书数字业务。

　　除了企鹅兰登书屋的超大型收购外，哈珀科林斯出版集团还进行了十多年来业内最大规模的收购，其从加拿大传媒巨头托尔斯塔公司(Torstar Corporation)的手里以4亿美元的价格收购言情读物出版商harlequin公司，使该公司成为了全球最大的言情读物出版商。

　　哈珀科林斯出版集团还做出了一些规模较小的举措。本周，它宣布将加大对独立书店co-op的宣传。同时，它还尝试对电子书和纸质书进行捆绑销售。这一创举如果成功的话，将使哈珀科林斯出版集团在虚拟读物和实体读物市场上站稳脚跟。

　　但是也有证据表明，即使哈珀科林斯出版集团做了诸多努力，但是这仍然对其即将和亚马逊的展开的价格谈判毫无助益。该集团最新的财报显示，其2014年业绩表现惊人，收入和利润均有所增加。

　　据报道，哈珀科林斯出版集团尚未对此事发表评论。