苹果在电子图书领域向亚马逊发起挑战

　　【赛迪网讯】7月31日消息，据国外媒体报道，苹果收购图书推荐创业公司Booklamp的目的，是增强与亚马逊在电子图书市场上的竞争力。

　　科技博客网站TechCrunch报道，BookLamp旗下最知名的产品——Book Genome Project，能向用户推荐他们喜欢的图书。一名消息人士透露，“苹果收购BookLamp的目的，是提供与亚马逊相竞争的电子图书搜索服务。”

　　苹果借助iBooks涉足电子图书市场。但是，尽管苹果销售电子图书，电子图书却是亚马逊的主打产品。苹果设备在社会上的保有量数以亿计，掌握有大量用户的信用卡资料，苹果没有理由不能在电子图书市场上赶超亚马逊。

　　苹果缘何要收购Booklamp？

　　亚马逊已经在开发图书推荐引擎上投入巨资，但苹果没有。iBooks不根据用户的购买历史向用户推荐图书，而是采用排名榜等方式推荐图书。亚马逊能根据用户已经购买的图书，精准地向用户推荐可能喜欢的图书，苹果做不到。

　　BookLamp至少拥有使苹果能赶超亚马逊的部分技术，它可能使iBooks成为苹果设备用户购买电子图书的又一个选择。苹果必须在其设备上提供亚马逊的Kindle应用。苹果电子图书服务能达到与亚马逊相同的水平——至少接近后者，它可以像用自己的地图应用取代谷歌地图应用那样，取代亚马逊的电子图书服务。

　　这可能会让部分亚马逊铁杆粉丝不满，但会促使用户从苹果购买电子图书，使苹果有机会在电子图书市场上获得更高的份额。

　　电子图书市场有多大？

　　市场研究公司Bowker Market Research发表报告称，去年上半年，电子图书占到图书销售额的14%，但占到销量的30%。据Publisher's Weekly称，电子图书在图书市场销售额和销量之间的差异，表明电子图书价格更低。

　　亚马逊和苹果都没有披露电子图书的销售数据，但苹果高管基思·摩尔(Keith Moerer)去年6月份在法庭上作证时曾表示，苹果在电子图书市场上的份额为20%。

　　科技博客网站GigaOm当时报道称，20%的数字高于出版业的预期，“出版业估计，苹果美国电子图书市场份额约为10%，亚马逊市场份额为50%-60%，巴诺为25%”。

　　由于过去12个月巴诺电子图书销售大幅下跌，目前各厂商的市场份额与一年前相比可能发生了变化。但是，如果我们假设苹果市场份额约为20%，亚马逊市场份额为50%-60%，这意味着苹果有相当大的增长空间。

　　尽管电子图书销售的增速一直在放缓，但咨询机构普华永道估计，2017年消费者的电子图书支出将达到82亿美元。如果普华永道的预测准确，10%的电子图书市场的规模相当于约8亿美元，这是苹果提高电子图书市场竞争力的原因所在。

　　苹果和亚马逊争抢客户

　　苹果和亚马逊都成功地“制造”了忠实的粉丝。iPhone和iPad用户将信用卡资料存储在苹果服务上，方便地购买应用、音乐和图书。通过使用户能通过1、2次点击购买商品，亚马逊也培育出了忠实的粉丝。

　　亚马逊掌握有2.44亿名客户的信用卡资料，有数千万名Kindle电子阅读器用户，苹果用户群更为庞大。2013年iPhone销量为1.502亿部，2012年为1.25亿部，2013年和2012年iPad销量分别为7110万台和5831万台，这意味着iBooks有庞大的潜在客户群。

　　影响苹果在电子图书市场蚕食亚马逊销售的最大的因素是其相对较差的购物体验。如果能通过整合BookLamp的技术提供与亚马逊相当，甚至更好的推荐服务，苹果就能赢得更多客户。如果iBooks体验越来越好，苹果可以将Kindle应用在App Store下架。但这会激怒部分亚马逊忠实粉丝，促使他们倒戈到Kindle或安卓设备阵营。

　　但这部分用户的数量不会太大。大多数人能方便地切换到iBooks，尤其是因为它不需要注册，因为苹果已经掌握了数亿名用户的信用卡资料。如果能开发一个优秀的电子图书商店，苹果应当能蚕食竞争对手的客户。