P2P网贷营销 口碑应更甚于网络推广

　　6月17日消息，自今年4月旺旺贷跑路之后，搜索引擎巨头百度开始对P2P网贷平台的网络推广进行集中下架、清理，据市场估算，当时有1000多家网贷平台受到了影响。而此后，随着近期业内再曝网金宝、科迅网的跑路、失联，其余的搜索公司也开始对绝大多数的网贷平台关闭推广窗口。有来自搜索平台企业的业内人士向记者表示，这主要是因为当前网贷行业内平台企业良莠不齐，行业监管的制度缺失所导致，这其中尤其是很多新加入的平台可能存在的问题更大一些，其中相当部分的都是开业没多长时间就跑路了，这些平台又往往将得到搜索平台的推广或者业务合作来作为自我宣传的重要内容之一，这无形中也给前者带来了负面影响。

　　而在记者的采访过程中，有知名平台钱多多（qian.jiedai.cn）的一位行业研究人员也对上述意见表示了认可。他介绍说，由于现在整个行业的竞争度已经越来越高，很多平台在经营的过程中，将宣传看的比规范经营还要重要，甚至认为，只要宣传做得好，哪怕自身的经营能力差一些，也照样有用户愿意到平台上来融资、投标。由此而造成的现象就是，相当多的小平台都在市场宣传和推广上下功夫，反而忽视了自身风控能力和经营水平的提升，这实际上是具有很大风险的。因为支撑任何一家企业长远发展的根本基础还在于企业本身，你宣传做的再好，服务不好、风控跟不上，一样得不到市场的认可。但反过来，只要企业是真正站在投资人的角度来考虑问题，真正在业务开展过程中把维护投资人权益、强调和重视风险控制、完善信息披露放在首位，那么自然就能得到越来越多人的认可，这种口口相传式的人群的自发推广，其效果要比纯粹的网络广告更具优势，也更具持续性。

　　说到底，真正能够给与企业长远发展的，不是别人，只能是企业自己。