晋江:通过数据对未上市产品做预估

    人民网北京6月13日电 （记者杨虞波罗）今天下午，2014移动互联发展大会暨第五届中国手机应用开发者大会SDKshare分论坛在北京国际饭店举行。光宇游戏晋江出席论坛并做了主题为“疯狂的数据”的演讲。

    晋江谈到，拿到一款游戏之后，会了解到整个游戏系统的架构和整体的数学框架，然后从他们那边得到一些想要在游戏上线以后希望在运营后台上看到的一些数据。在这个阶段我们从发行的角度来讲是可以去做一些数据的预埋。前期我们关注的一些游戏，比如说前期的功能设计，在这些槛的设置过程当中我们都可以把我们预想到的一些运营数据预埋放在里面。比如说作为一款轻度或者中度的卡牌游戏预计它的周期是多长时间，完全可以从策划的角度把这些东西都放在游戏的数据里，等游戏真正上线以后我们从这些数据里做一些分割。这些都是跟我们前期在游戏上线之前的准备工作是密不可分的。总结一下这个观点，为什么说每一条数据上辈子都是折翼的天使，因为我们每一条数据都是有用的，不要看它在数据报表上可能是一些字符、数字，其实我希望真正从一开始的时候，光宇游戏希望从策划的角度就把它做一个比较好的提炼。

    刚才提到产品生命周期的评估，首先我们认为在做产品生命周期评估方面我们之前可能绝大多数是在理想状态下去做的。因为本身策划团队在做研发的时候，他们本身作为策划来讲是有一个非常理想的状态，希望我设计的游戏，玩家是按照我这个节奏去走，在实际过程当中，现在的手游用户对游戏的容忍度非常低，很多时间是在极限的状态下玩游戏，我们前期在做对游戏生命周期做评估的时候要多考虑一些状态，尤其多考虑一些极限状态。比如说游戏一出来以后，完全不看新手引导，或者完全看了新手引导以后不适用游戏的任何功能就能够玩儿下去，具体在哪一个卡会流失，或者玩到什么地方感觉到游戏带给他第一次的挫败感。光宇游戏认为对产品的生命周期的评估是多管齐下，尽量多考虑一些极限状态。通过数值的把控和芯片的把控去调整这个状态。在产品上线之前我们可以从大数据当中提炼出运营数据基本的特点和思考。

    数据挖掘的工作是由繁到简再到繁的过程，我们前期是有一个数据信息预埋，真正产品在上线以后，我们就可以对比之前产品信息预埋的一些特点，有针对性的去分析一些运营数据，我这边认为我们之前在分析运营数据报表的时候有很传统主观的思想，我们拿到报表以后像大海捞针一样的去分析数据，这样工作量非常大，有一些非常没有必要漫无边际的分析，我认为最好结合前期的预埋，反其道而行之，提出一些数据的论点，比如说作为一款卡牌游戏，对这个卡牌游戏的市场定位是什么样，自己定位是什么样的产品。这个产品在导入以后希望达到什么样的数据，通过这个数据反推实际的数据，找现在我们的数据和预期有什么样的差别。为什么从繁到简再到繁呢？我们从非常多的数据当中提炼，如果把它转化成我们需要的一些数据的过程，这是从繁到简。从简到繁是我们在得到这些结论之后，这些结论真正反映到游戏功能里面会给我带来什么样的结果，这就是一个从简到繁的过程。这些数据可以打散到每一个系统功能点里，从而为我们后期游戏整体的修改提供一个好的方向。

    运营数据后台，现在无论是我们自己自身运营的后台和第三方运营的后台都非常完善，基本上可以找到任何你想找的功能。我们在真正做数据分析的时候，同样的一条数据可能点是很多的，或者支撑这个论点要考虑非常多的情况。比如想知道这个游戏在前期付费的结构是什么样的，可以去看玩家前期付费的平均等级，可以看前期玩家付费的时间，甚至可以看整体来讲包括首充的额度等等都会反映在这一个数据上，从运营后台这一块是可以通过一个数据去反映出很多问题来，也可以通过很多问题支撑你一个数据。无论是从运营后台设计还是从运营后台数据体验的考虑。

    数据去哪儿。首先我们这边定了两个维度，从时间维度来讲，绝大多数的手机游戏逃不开四个期，用户导入期，成长期、成熟期、衰退期。同样的速度在这四个期的比重或者影响的层面是不一样的。比如说留存的数据，可能在前期的用户导入期和成长期，留存的数据肯定非常重要，决定用户导入的成本，决定了渠道或者广告方面整体游戏的表现，可能这个数据到了衰退期的时候更多会做最后一搏，孤注一掷，这个数据就不被我们看重了，每一条运营数据在每一个期都是不同的，通过整体大数据来分析我们的产品处在什么样的阶段，这些数据在这些阶段会对我们产生什么样的影响，基本上是这个意思。