洪倍：移动互联让广告变得更有趣

　　人民网北京6月12日电 （记者毕磊）今天下午，2014移动互联网发展大会移动营销分论坛在北京国际饭店召开，AdMaster创始人兼首席技术官洪倍在论坛上表示，由于移动更随身性、更贴身，通过技术做好更贴心的广告，做好更贴心的营销和服务，更贴心的交互，移动互联让广告变得更有趣。

　　洪倍表示，过去移动在占领大家碎片化的时间，过去人每天清醒是14—16个小时，最早接触的媒体或者屏是以PC为主，后来发现APP上可以用手机，在生活上我们不会带个单反，会拿手机出来拍照，占领碎片的时间。2013年开始，我们发现有大量的碎片化需求被满足，比如看视频的需求，阅读的需求从PC上转移到手机上。过去用PC的QQ，开始用手机的QQ、微信，包括移动的支付、打车、查天气、定机票，很多的需求被移动化了。过去一年的趋势，包括最近，很多公司IPO，报表会说我们的移动流量占到多少，移动流量覆盖了多少营业额，移动流量带来了多大的价值，包括最近我们看到的UC合并的案例，我们看到很多新的产品发布，都是微信的搜索，包括UC和阿里巴巴的神码搜索，都是满足大家更多的需求。从过去一两年来看，第一阶段抢的是时间，第二阶段抢的是真正受众的需求。

　　我们做过一个分析，排名前三的客户希望计划投放的平台，一是视频广告，二是搜索广告，三可能是微信，三者之间比例远远比2013要提升，怎么让他们去更好的思考明白这个预算分配，未来我们有好的工具和什么好的方法帮助去做这个事情，我相信也是在座很多人头疼的事情。

　　据洪倍介绍，20%是从广告的角度去看。从媒体的角度看，我们看一些视频移动的媒体，他们现在的广告售卖量移动已经占到了三四成以上，甚至有的已经超过了一半。为什么是这样？回到第一个讲的，一是用户时间的确在往移动上迁移，我相信在座的很多人是在地铁上看视频时，看视频时可能就会有广告，用户迁移之后大家会发现移动的体验会好很多，从我们的角度来说，视频APP不像过去的网页，有多个窗口浏览器，可以被切换，广告效果不那么有冲击力。PAD、手机对你来说，视角会更大，冲击力更强。

　　第二点，在移动端我们可以做很多有趣的PC端做不了的广告应用，比如我们在广告提示里加入一些东西直接分享到微信，怎么样把广告分享出去，直接买单。甚至可以用扫码的方法，看到广告到门店扫个码，直接获得优惠，所有的东西都是未来广告主愿意用移动营销的，因为它更贴身。过去是用广告推广一个服务，现在是把服务里面加带上广告，这两个体验一定是不一样的。

　　其实从我们的角度来说，目前从移动来说看到一些好的趋势，有很多行业组织，包括互联网协会，中国广告协会，包括自己行业内的组织，在移动广告元年2013年我们做了很多标准，包括广告的尺寸标准，过去我们PC端广告有无数个尺寸，现在统一成几个常规的。广告的监测标准，还会细分到大的视频的APP怎么监测，网络联盟的传统广告怎么监测，包括Web页面广告怎么监测，未来还会加入很多广告，比如视频广告特殊码流的标准，所有的标准和移动广告发展是并行的，它是让移动广告不会掉下来的黑匣子，要飞得很快、很高，但要有保护它安全的东西，导航和黑匣子很重要。这是我们在移动广告技术手段来说，从标准上我们也做了很多技术努力，让它规范化，让广告主更能接受它，把更多可能会存在的问题提前避免掉，这是我们过去一年所做的。

　　移动广告有很多新的技术是PC端没有，是一个随身设备，最简单IOBS的定向，我们芯片可以定到国际饭店周围两公里范围之内的人给他推送一个广告消息，让他来参加移动的大会。还可以通过机型识别出大概的消费能力，因为机型可能和价格有关系。还可以通过技术手段采集一些用户的互动、交互行为，让广告变得更有趣，这是移动广告比PC广告会带来更多价值的东西。并不是说移动广告并没有投放力，其实是在移动上，视频、搜索、微信，最大的努力阵地在移动上。各种各样的客户端，APP做了一件事，让你在电脑上看视频可以用手机APP拍一下，迅速转到手机上继续看。希望在移动搜索中更快、更好，我相信点评移动能给大家带来最大的便利，搜附近的车是嘀嘀的，包括微信就是完全一个原生的移动应用，没有一个很好的PC的环境。所有这些东西将来从广告形式来说，从营销模式来说，会切换到移动上，我们怎么利用移动的特性，比如移动的设备更随身，可以播放更多码流的素材，可以被缓存，甚至在一些特殊的应用场景下我们提供一些好的交付。