艾媒咨询创始人张毅：要抓住裂变式的传播

　　人民网北京6月12日电 （记者毕磊）今天上午，2014移动互联网发展大会移动媒体主论坛在北京国际饭店召开。艾媒咨询创始人、首席执行官张毅出席论坛并做了题目为“移动环境下社会化转播及价值再造”的主题演讲。

　　张毅谈到，最近一段时间大家争议比较大的，比如新闻客户端的变化，比如这两天争议非常大的今日头条类似这样的东西，有它可取之处，我们不评价相关的东西，但至少可以看到，如果有一个好的东西，或者是有一个新颖的东西，它带来的裂变传播效果会非常高速。现在移动互联网用户已经突破6.05亿，这个规模是非常恐怖的。对于整个市场来说，也意味着我们在媒体这块有非常可为的空间。大家设想一下，一份报纸印刷量是多少？或者是一本杂志，前天和一些做杂志的朋友聊，他说现在印3万册已经是很不错的量了，如果上10万就非常棒了，按照杂志的二次传播以前是7，估计现在不到，有个5就不错了，应该就是二三十万，二三十万在移动互联网的用户群里面可能是一个非常小的数，所以这块对于接下来大家可以关注的点是非常有意思的。

　　张毅表示，在媒体传播时，要抓住裂变式的传播。这点是我们这么多年研究之后发现，强烈要求或者是建议大家去做的。在传播某一个东西的时候，你的产品无论是什么东西，但是这个产品本身要想办法用好社会化的分享，有人说社会分享是不是QQ、微信、微博里面传一下就是，我想不是，更多的还是要想出好的噱头，让你所在的领域形成共振，吸收的点在哪里，就是吸金点在哪里，把这些点呈现出来，你用你的数据，用户的需求，整体网络的喜好，我想用户的传播才是最关键的。我这里简单罗列了一些数据给大家，对刚才我提的裂变式传播关系我也列举了，大家可以进行调查。

　　整个移动环境下的传播关系变化，我们归为“一二三四”，一是小时代，二是有中心。三是无边界，四是生活化。在大数据里面如何去挖掘用户的行为、喜好，我们之前接触很多的新闻客户端，包括其他的媒体客户端，发现一个非常大的通病，主要表现在哪里？我们做这个产品的时候，大部分的思维和空间是围绕着我想看什么，我以为用户想看什么，我认为用户应该知道什么等等，都是以我为中心。有人原来做媒体很长时间，思维有点老化了，在新的以用户为中心的年代发生之后，出现了我无论怎么推，花了很多钱，要么是装上去了，但是用户不用，这个很奇怪，或者是一段时间就没有了。我们接触到这些东西时，要进行大数据挖掘，只要做细，抓一下用户行为，总体来说这个事情就很好办了。在这种传播价值再造里面建立了一个简单的模型，就是分享，包括口碑再造、粉丝再造、精确营销。外面有一个平台，类似这样的东西是很典型的，通过社会化分享和价值再造达到用户的互动，从而把用户的价值推向更大。