报告称中移动 工行 腾讯为中国最具价值品牌三甲

中新社纽约5月9日电 (记者 阮煜琳)全球最大的广告传播集团WPP最新在纽约发布的“最具价值中国品牌100强”研究报告显示，中国移动、中国工商银行、腾讯位列2014年中国最具价值品牌前三强。2014年，中国最具价值品牌100强的总价值达3798亿美元。

研究报告显示，中国移动、中国工商银行、腾讯、百度、中国农业银行、中国银行、中国石油、中国石化、中国人寿、中国平安位列中国品牌100强前十强行列。2014年最具价值中国品牌100强显示了价值回升的态势，品牌总价值达3798亿美元。其中，1997年成立的中国移动，拥有7.5亿用户，是全球最大的无线服务提供商，公司品牌价值高达614亿美元，是中国最具价值的品牌。

排名第二的最具价值中国品牌为中国工商银行，品牌价值达397亿美元。而1998年在中国深圳成立的科技公司腾讯，是中国使用率最高的互联网公司，品牌价值为339亿美元。根据腾讯公司的统计，现在其短信应用程序微信经常性用户已达4亿，而且该数字还在快速增长。而中国搜索巨头百度的品牌价值为200亿美元，茅台的品牌价值为105亿美元，伊利的品牌价值为51亿美元。

报告显示，中国品牌的品牌资产和购买影响力与在华外资品牌大致相当，但中国品牌在差异性上仍然处于落后地位。中国品牌在中国国内和海外的接受度都在上升。尤其在海外快速增长型市场，消费者对中国品牌的接受度和购买意愿都在逐步上升。报告称，虽然从总体品牌价值来看，国有企业仍然统治着排行榜，但是市场导向型的品牌价值比国有企业增长更为迅速。

报告还发布了中国最受信赖的品牌前十名，分别为百度、中国国航、携程、中国国旅、苏宁、伊利、平安、中国石油、中国石化、张裕。

WPP Store首席执行官戴维·鲁斯表示，中国拥有13亿人口，充分表明市场潜力巨大。中国在某些产品、服务和商品上，如啤酒、白糖和保险的人均消费水平低于其他国家，这一现状吸引了全球品牌营销人员的注意力，也激励着中国品牌发展壮大并培育出知名品牌。(完)