谷歌一季度营收稍逊预期 广告单次点击收入下降一成

　　谷歌公布第一季度总营收为154.2亿美元，比去年同期的129.5亿美元增长19%。

　　此消息看似利好，但在当天交易收盘后公布，盘后交易依然应声跌下2.43%。

　　这是因为第一季度不计流入合作伙伴收益营收122亿美元，低于此前预期的123亿美元。此外，这家在线搜索引擎巨头成本持续上升的同时，如何全面适应移动终端时代依然是个难题。

　　看上去无所不能的谷歌目前主要收入来源依旧是传统线上广告模式。谷歌自己网站所产生的营收为104.7亿美元，在总营收中所占比例为68%，比去年同期的86.4亿美元增长21%。谷歌其他营收包括来自安卓系统和谷歌电视棒等硬件销售，这部分营收同期上升了48%至15.5亿美元。

　　整个一季度报告中最重要的数据无疑正是付费点击率和点击收入，谷歌传统广告业务是这家巨头对互联网时代适应程度的最好衡量。

　　谷歌CEO拉里佩奇一直致力于吸引更多广告商，据第一季度报告，这带来了总付费点击数同期26%的数量增长，但平均每次点击收入同期下降了9%。

　　人们正在持续地转向使用智能手机，谷歌从线上广告赚到的钱将少于曾经的台式机时代和平板电脑时代。Facebook和其他竞争者也都在挑战谷歌在线广告市场的霸主地位。

　　移动互联网是谷歌近期面临的最大挑战，标准普尔资本智商公司的分析师Scott Kessler说，移动互联网无疑可以帮助谷歌和其他公司吸引更多数量的人群，但在价格上却是只有显著的负面作用。

　　智能手机的普及正在痛击线上广告业务，更小的屏幕显然对广告的数量和样式产生更多限制。全美智能手机上在线广告的单次付费点击收入已经下滑了35%。

　　为了拓展更多业务模式，谷歌还在到处烧钱，这是为什么成本比销售上升得更快，增速达到了19%。在刚过去的这个季度，谷歌的开支攀升23%至113亿美元。

　　公司本月还获得了在线酒店预订的创业企业ROOM 77关于酒店预订应用软件的技术授权，可以为希望获得快速酒店预订体验的游客提供更好的服务，这是目前移动在线旅游市场最具吸引力的业务。

　　今年2月，谷歌还宣称将和9个美国大城市商讨提供高速宽带服务。

　　谷歌还清理了一些感觉不太顺利的投资，比如把摩托罗拉智能手机业务以29.1亿美元价格卖给了联想，当时的购买价为120亿美元。

　　“谷歌前景依然乐观”，公司首席商务官Nikesh Arora说，无线业务最终将超越传统模式 。