腾讯第四季度利润增长放缓 被指受营销开支影响

　　据美国《华尔街日报》3月20日报道，随着互联网企业争夺智能手机用户的竞争进入白热化状态导致营销费用大幅攀升，中国互联网巨头腾讯的利润增速也降至近两年来的最低水平。

　　腾讯称，截至去年12月31日的季度，该公司在智能手机即时通讯软件微信等服务上的营销和广告投入达到了人民币20.3亿元，较上季度增长39%。目前腾讯正在与阿里巴巴集团等电商激烈争夺新兴的中国移动消费市场。

　　营销和广告费用的攀升冲击该公司利润，腾讯当季的净利润为人民币39.1亿元，与上季度大致持平，但较上年同期增长13%，为2012年以来同比增幅最小的一个季度。

　　腾讯不断膨胀的营销预算凸显了中国6.18亿互联网用户市场上竞争的激烈程度。随着这些互联网用户向移动设备终端转移，他们也将带来巨大的商机。

　　虽然该市场的竞争者在中国以外不太有名，但他们都是中国国内的巨无霸企业。在香港上市的腾讯的市值本3早些时候突破1500亿美元，超过了英特尔公司和惠普公司等美国科技巨头。

　　腾讯主要竞争对手阿里巴巴集团目前正在准备上市，预计其上市交易将成为迄今为止最大的互联网企业上市交易之一。另外，阿里巴巴集团也在展开收购交易以便加强其智能手机服务。而腾讯则在中国及海外积极推广微信，截至去年底该应用软件的月度活跃用户达到了3.55亿，较9月底增加了9%。

　　这让微信跻身全球用户最多的即时通讯软件之列，总部在硅谷的WhatsApp的月度活跃用户规模为逾4.5亿。Facebook最近表示将出资190亿美元收购WhatsApp。

　　腾讯面临的一项挑战是，微信业务或相关服务还不怎么赚钱。该公司人民币604亿元年收入中的大部分仍来自电脑用户的网络游戏和社交服务付费。微信收入主要来自该软件手机游戏用户购买虚拟武器和其他项目的费用。腾讯总裁刘炽平在香港新闻发布会上称，今年腾讯控股计划继续改善移动软件，希望通过征收手机用户的支付业务使用费来赚钱。

　　移动支付是腾讯和阿里巴巴都想发展的一项服务。去年，腾讯开发了微信的电子支付功能，今年这款应用软件开始允许用户通过它将储蓄投资于货币市场基金。阿里巴巴也在扩大旗下支付宝的移动支付和金融服务功能。