华夏基金发力互联网 电商规模突破千亿

　　2013年1月8日，华夏基金宣告旗下的现金理财账户工具活期通正式上线。活期通功能强大，如赎回实时到账，享受货币基金水平的收益，0手续费异地跨行转账，还有自动还房贷、车贷等实用的现金理财模块。这些功能颠覆了市场对货币基金的认知。活期通的出现为基金行业电商直销业务的发展打开了一扇门，奠定了日后基金电商不断创新和突破的基础，活期通也因此成为行业范本和启蒙之作。

　　在余额宝面世不久后，华夏基金再次向行业展示了一家优秀基金公司面对全新的市场环境变化而应有的反应和魄力。

　　去年10月份，百度宣布与华夏基金首家合作推出百赚，掀起新一波互联网金融的巨浪。以百度理财中心为入口，在合作中为华夏基金直销业务引流，上线当天便引爆了用户热情，短短2小时达到十几万人，这也代表华夏基金开启了阿里之外的互联网巨头合作模式，互联网金融的概念得到深化，战局开始成型。

　　紧跟着，腾讯也出手了。腾讯强在产品，而华夏基金则清晰地看到腾讯旗下的微信在移动互联网领域的无限潜力。今年1月15日晚，名为“理财通”的菜单在微信“我的银行卡”中正式与微信6亿用户见面。微信理财通凭借用户基础和应用性也被市场定位为唯一可以匹敌余额宝的产品，更被贴上“二马PK”的标签。

　　华夏基金在此过程中凭借强大的IT后台自主研发能力，10年的货币基金投资管理经验和卓越的品牌优势，率先完成与微信的产品对接工作，截至目前微信理财通中仍只能看到华夏财富宝货币基金的身影。

　　如果说百度掀起了余额宝之后的新一轮互联网金融浪潮，那么微信理财通则是马年互联网金融的海啸之作，在每一轮惊涛骇浪之中，都可以看到华夏基金浪头激荡的身影。

　　华夏基金透露，截至3月4日，华夏基金零售直销(电商)规模已经突破千亿，达到1040亿元。在移动互联网领域，除微信理财通之外，华夏基金的APP(手机应用)活期通的交易量超过300亿元，举一家基金公司之力而言，活期通APP的这一数字已是行业难得的突破。

　　华夏基金在互联网金融的转身过程中得到的不仅仅是规模数字，同时还有品牌力的进一步渗透和升华。益普索的一项覆盖全国的大型调查显示，华夏基金的现金管理工具产品美誉度在市场中得分最高，最受投资者青睐，与BAT的全面合作也让华夏基金及旗下的现金管理工具产品更为人所知。

　　作为唯一与BAT均有合作的基金公司，华夏基金在阿里旗下淘宝店亦有斩获，2.4万的开户数可圈可点。

　　华夏基金零售业务总监赵新宇表示，互联网带来的是渠道和通路，以及新的营销精神和产品基因，作为基金公司，本业是投资管理，价值是为投资者提供资产管理回报。2014年华夏基金在互联网直销方面仍会不断改善，做好包括用户体验在内的互联网的客户服务是核心，用服务赢得客户，最终现实客户转化。从资产管理行业的产品提供商，转变为提供综合性金融理财服务的资产管理平台，是华夏基金的长远目标和梦想。