颠覆与被颠覆 新兴媒体也在考虑“未来”

近年来，随着移动通信和互联网的高度融合，新兴媒体的移动化转型明显加速，媒体间的融合趋势也日渐明显。转型与融合之后，新兴媒体的下一步会走向哪里——

新兴媒体时代被称为是一个“颠覆与被颠覆”的时代。在这个时代里，互联网创造了一个又一个流行，而新的流行又很快被下一个流行所覆盖。但在这个变革的时代里，仍有不变的规律指导我们的实践。

新旧媒体融合早已得到从业者们的认同，但在实践过程中大家仍在困惑，在一日千里的互联网以及移动互联网环境下，究竟应该抓住哪些机遇，开拓哪些市场，服务哪些用户，直面哪些挑战。在日前由新华社新媒体中心主办的中国新兴媒体产业融合发展大会上，来自传统媒体、新兴媒体、互联网、金融的从业者以及各大高校的专业研究人员聚集一堂，就此表达看法。

　新兴媒体价值何在？ 在于市场认可

【场景】早晨开车上班的时候，优亿市场首席执行官彭立峰打开了汽车的显示屏，里面一个新闻客户端是他最常用的软件。他喜欢看一些重大的时政与财经类新闻，并时不时参与这个软件的互动栏目，比如在北京地铁涨价的调查中，他会点击一个“支持上调”的选项。到达公司后，工作之余他还会通过这个软件看新闻，这时他会选择使用手机或电脑，之前已经看过的内容软件不会再推荐。下班之后，在健身房里他戴的谷歌眼镜也会通过这个软件给他推荐一些今天遗漏的新闻，并会以视频为主。

在与移动互联网的融合过程中，彭立峰认为上面的场景是新兴媒体融合的最大价值体现。他认为，新兴媒体的最终展现形式应该是一端多屏。他希望通过多端融合后，一个账号可以打通多个平台，同步推送内容，对于用户而言，这也意味着，可以用最少的步骤获取最多的信息。

北大新媒体研究院院长谢新洲将这种融合视为一种市场化的表现。“新兴媒体产业的发展价值在于它对旧形式的改变，在于它的市场化运作。”市场化简言之，就是能被市场认可，能得到用户认同甚至买单。“市场化的发展是新兴媒体发展、新兴媒体融合的基本条件。没有市场的媒体融合，没有用户的媒体融合产品不会赢得未来。”谢新洲如是表示。

对于当下能体现新兴媒体融合的优质产品，许多新兴媒体创业人对新华社的新媒体客户端“我在现场”表示了认同。有创业人士认为，这个产品“从创作到信息的分发都跟原来很不一样。”在这个客户端上，记者在手机上直接创作内容，并直接发到新华社新媒体中心，不需要走原来的传统生产流程。并且客户端把多个记者的内容汇编到一个话题下，单个话题就可能有上千条更新信息，单个页面访问量能超过3000万——对于传统媒体的新媒体实践而言，这是一个相当不错的成绩。

融合意义何在？带来经济社交化的“革命”

【场景】在空闲时间，一位长白山的出租车司机会掏出手机“摇一摇”，这个在微博以及微信等社交软件上很受欢迎的功能给他带来了新的收入。通过“摇一摇”，出租车司机摇出了附近的游客，他主动和游客沟通，每天因此多了很多活儿。按照他的说法，目前已经月收入两万元，这远远超出国内出租车司机的平均收入。

作为中国“微传播”的专家，清华大学教授沈阳认为，上面的场景说明新兴媒体已经在“草根”中萌发出了新生的力量，他表示，以社交媒体和社交市场为代表的新兴媒体会对当前经济发展产生很大的影响。

“目前社交成为人们获取信息的主要渠道，新兴媒体融合的关键也在于社交。”沈阳进一步谈道，新兴媒体社交化的趋势必然会带来经济社交化的“革命”，比如企业要规划一个产品，现在完全可以在实施之前，通过微博、微信等社交工具与用户沟通好后再进行操作，实践证明，这种模式更容易获得用户的关注度和购买欲。

“如果一个企业没有粉丝，那他迟早是会倒闭的。我们利用好社交媒体就是走网络的群众路线，从这个角度来看，主流媒体也要强化它的社交媒体的新属性。”沈阳表示，主流媒体如果不重视社交，在新兴媒体里面也必然会被边缘化。

如何新旧融合？把用户变粉丝

【场景】就在参加这次论坛的路上，钛媒体创始人赵何娟的汽车抛锚了。此时距离9点半开幕的大会只剩不到半个小时，她情急之下在她的钛媒体粉丝用户群里求助，描述了一下汽车的状况以及自己所在的位置，很快来自不同地方的粉丝用户就开始出谋划策，最终想办法把她送到了大会现场。

做传统媒体的时候，有10年媒体经验的赵何娟不知道自己的用户是谁，在哪里，无法和他们产生交集。但做新兴媒体的时候，钛媒体创始人赵何娟可以随时随地和用户交流，并得到用户的帮助。

帮助不仅仅体现在日常的生活小事上，在钛媒体页面里，有70％的内容甚至直接由用户生成，并且这些内容更加生动鲜活。“钛媒体上有2000多个活跃的作者，他们根据自己的亲身经历以及对行业的思考，写了各种好看的故事发送上来，很受读者欢迎。”赵何娟说道。

接受用户“帮助”的同时，钛媒体也进一步为用户提供价值。目前钛媒体的用户大多为TMT（科技、媒体和通信）行业从业者，钛媒体也由此希望能成为一个纵向的TMT领域产业链融合的平台。具体到用户身上，就是帮用户挑选他们感兴趣的产品，为创新创意产品提供展示的平台，给创业者提供表现的舞台，以及联合业内公司提供招聘信息——简而言之，就是围绕这个行业群体，将一切服务向纵深细化发展。

百度副总裁李明远也认为，在移动互联网时代，媒体应该抓住移动时代的潮流，实现人与服务的连接。“目前很多新兴媒体的媒体属性在降低，而服务属性在上升。”李明远认为，向用户提供服务将越来越受青睐。他举例说，用手机百度搜索“小时代”或者直接拍摄《小时代３》的海报，就能进入购票页面，还能以很优惠的价格完成电影票购买。对于媒体、影片发行方以及售票网站，这种融合可谓一举多得。

中国新兴媒体正在加速向移动化、融合化、社会化发展，国家战略强力推进中国迈向新兴媒体强国，为新兴媒体提供了巨大发展空间。中国媒体人要因势而谋，应势而动，顺势而为，借媒体融合发展之势推进中国新兴媒体业持续健康发展。

——新华社副社长 慎海雄

移动互联网时代来临，用户想要获取的，不再是信息这么简单。不止是百度，媒体也应该抓住移动时代潮流，实现人与服务的连接。

——百度副总裁 李明远

在移动互联网时代，传播的底层架构发生了改变。生活化媒体与社交媒体组合而成的平台是移动互联时代品牌与消费者相互作用和发酵的土壤与空气，二者的结合将会是企业在移动互联网时代传播的全新标配和法则。

——分众传媒董事长 江南春

新兴媒体会走向哪里

□新华社新媒体中心

日前发布的《中国新兴媒体融合发展报告2013~2014》对中国新兴媒体2015年的发展趋势进行了预测，《报告》认为未来新兴媒体将会有5个显着特征：

1.中国传媒业将迎来新一轮增长。2013年~2014年是中国传媒产业快速发展的10年，产业总值连续10年保持两位数增长，同时新兴媒体迅速崛起，与传统媒体形成群雄争霸的格局。未来10年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。

2013年中国传媒产业总值比5年前翻了一番。传媒产业在未来5年还将保持较快速增长，产业集中度与行业整体实力将进一步提升。预计2014年中国传媒产业规模将超过1万亿元，2017年达到1.6万亿元，文化传媒产业整体规模将超过5万亿元，GDP占比将达到5%.

2.移动互联网推动用户进一步增长。中国拥有世界上最大的新媒体市场和活跃的新媒体产业，在移动互联网方面和农村地区还有很多的发展空间。

随着智能终端的普及，电信运营商网络资费下调和无线覆盖逐渐全面的情况下，手机上网成为互联网发展的主要动力，不仅推动了中国互联网的普及，更催生出更多新的应用模式，重构了传统行业的业务模式，带来互联网经济规模的迅猛增长。预计2014年，中国手机网民规模将超过整体PC网民规模，手机第一上网终端的地位更为稳固。

3.资本市场进一步活跃。2014年中国移动互联网将成为新一轮资本焦点。2013年中国市场群雄征战移动互联网，引领互联网产业格局变化，产业和外部资本相继进入。这种资本运作趋势将在2014年得以延续。2014年中国互联网产业资本热点将集中在移动互联网、O2O和PC垂直细分市场，此外手机游戏内容、外围服务提供商，电商、视频及生活服务等细分类行业也各有企业即将上市。

4.互联网金融进入深度试验区。之前是互联网金融的“媒体热”,现在互联网金融进入“深度试验区”,接下来互联网金融还会大热。2014、2015年将是移动互联网金融非常关键的时期，各大互联网企业也都在移动端进行金融服务的尝试。

5.宽带发展加快提速。到2015年，下一代国家信息基础设施初步建成。固定互联网宽带接入用户超过2.7亿户，其中光纤入户超过7000万户，3G网络基本覆盖城乡，用户超过4.5亿，互联网网民超过8.5亿人。基于互联网协议第六版（IPV6）的下一代互联网实现规模商用。县级以上城市有线广播电视网络实现数字化，80%实现双向化。 

来源： 中国新闻出版网