广西：四大瓶颈困扰农村电商

　　近年来，电商扶贫已成为广西精准扶贫的重要途径和手段，提升了农特产品质量和产品附加值，为广西深化扶贫攻坚、实施精准扶贫精准脱贫提供了重要路径。

　　广西的不少地方农特产品，在全国都有广阔的市场基础，但长期以来受困于知名度不高、附加值不高、产业链太短等问题，农村电商平台发展面临四大瓶颈。

　　首先，缺乏精准定位是农产品电商“有量无价”的重要原因。比如，广西横县的主打特色农产品，面临着进入北上广深等市场渠道相对比较单一，只能从大型批发市场进入等问题。通道狭窄，缺乏直接面向有强大购买能力的终端人群的产品、品牌和品种。

　　其次，农民对电子商务的认识有待提高。受文化程度的制约，农民仍保持传统“眼看”“手摸”“耳听”“口尝”的交易习惯，相当多的农民没有条件和能力及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析、辨别。

　　第三，一些县乡基层各种电子商务网站专业化水平较低。尽管此前建设了不少涉农网站，但从形式到内容雷同量大，缺少专业水准和特色，更新周期长，网站成了“宣传网站”，适用信息量少，支付、信用、信息等功能不完善。

　　此外，农产品电子商务配套环境有待提升。以广西横县为例，全县农业生产大部分仍然处于小规模生产经营阶段，产品品质差异大，商业化水平低，与大规模电子商务要求差距甚远。尽管农产品种类繁多，但生产单位量小，保鲜、运输、后续处理面临物流环节的难题。

　　事实上， 通过电商平台为实体经济、小微企业和县乡村屯注入生机活力，让乡村振兴获得“产业支撑”，是我国不少县乡基层正在大力推动的工作。

　　目前，广西正在通过实施农村淘宝和“全国电子商务进农村综合示范县”项目，进一步完善县、乡、村三级电子商务公共服务体系和物流体系，建设县级电子商务公共服务中心、县级电子商务物流中心、乡镇级电子商务公共服务中心和农村电子商务示范服务站。此外，积极推动宽带网络和快递物流的行政村全覆盖，促使快递物流成本大幅下降，使贫困村产品通过互联网连接到大市场，开拓贫困群众增收新路子。

　　针对县乡基层电商专业化水平较低的现状，广西还大力开展电商大培训，“扫盲”了一批干部群众，提升了人们的电商意识；通过建立电商培训创业孵化基地，扶持一批青年返乡创业就业；组织电商创业大赛，培育孵化一批团队和电商产品；扎根本地，开展“我为家乡代言”活动，打造了一批电商扶贫品牌；创建电商创业示范基地，拉动了相关扶贫产业的发展。

　　从2016年开始，横县连续两年推出的粘粘香粽子、莉妃茉莉花盆景、888生态庄园等3个项目参加多轮电商项目比赛，并获得荣誉，还挖掘了横县粽子、大头菜等一批电商产品，延伸了全县的产业链。

　　业内普遍认为，目前广西县级电商平台的发展已取得较好的成效，下一步应从以下几个方面进行深度布局，为农村电商精准扶贫提供更多支持。

　　广西师范大学人文社会科学发展研究中心副主任徐毅表示，应完善县、乡、村三级电商物流体系建设，继续加强乡村电商物流站点建设，积极整合资源，降低物流成本，助推农产品上行。

　　也有业界人士认为，应依托社会培训力量，持续加大电商培训力度，按照“一个网商一个团队一个品牌一个产业”的模式，根据各部门、各乡镇的需求，开展电商大培训；通过创业大赛、特色优势产业电商节等模式，以低成本投入、高综合效应的方式，推动乡村产业通过电商平台进行有机高效发展；加强农产品上行和电商扶贫工作，制定切实可行的扶持政策，支持鼓励特色优势农产品网络销售，力争在跨境电商方面有新突破；积极探索“一村一码”、“一品一码”等电商扶贫模式，助力精准脱贫。

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