廣西：四大瓶頸困擾農村電商

　　近年來，電商扶貧已成為廣西精准扶貧的重要途徑和手段，提升了農特產品質量和產品附加值，為廣西深化扶貧攻堅、實施精准扶貧精准脫貧提供了重要路徑。

　　廣西的不少地方農特產品，在全國都有廣闊的市場基礎，但長期以來受困於知名度不高、附加值不高、產業鏈太短等問題，農村電商平台發展面臨四大瓶頸。

　　首先，缺乏精准定位是農產品電商“有量無價”的重要原因。比如，廣西橫縣的主打特色農產品，面臨著進入北上廣深等市場渠道相對比較單一，隻能從大型批發市場進入等問題。通道狹窄，缺乏直接面向有強大購買能力的終端人群的產品、品牌和品種。

　　其次，農民對電子商務的認識有待提高。受文化程度的制約，農民仍保持傳統“眼看”“手摸”“耳聽”“口嘗”的交易習慣，相當多的農民沒有條件和能力及時、直接地從網上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析、辨別。

　　第三，一些縣鄉基層各種電子商務網站專業化水平較低。盡管此前建設了不少涉農網站，但從形式到內容雷同量大，缺少專業水准和特色，更新周期長，網站成了“宣傳網站”，適用信息量少，支付、信用、信息等功能不完善。

　　此外，農產品電子商務配套環境有待提升。以廣西橫縣為例，全縣農業生產大部分仍然處於小規模生產經營階段，產品品質差異大，商業化水平低，與大規模電子商務要求差距甚遠。盡管農產品種類繁多，但生產單位量小，保鮮、運輸、后續處理面臨物流環節的難題。

　　事實上， 通過電商平台為實體經濟、小微企業和縣鄉村屯注入生機活力，讓鄉村振興獲得“產業支撐”，是我國不少縣鄉基層正在大力推動的工作。

　　目前，廣西正在通過實施農村淘寶和“全國電子商務進農村綜合示范縣”項目，進一步完善縣、鄉、村三級電子商務公共服務體系和物流體系，建設縣級電子商務公共服務中心、縣級電子商務物流中心、鄉鎮級電子商務公共服務中心和農村電子商務示范服務站。此外，積極推動寬帶網絡和快遞物流的行政村全覆蓋，促使快遞物流成本大幅下降，使貧困村產品通過互聯網連接到大市場，開拓貧困群眾增收新路子。

　　針對縣鄉基層電商專業化水平較低的現狀，廣西還大力開展電商大培訓，“掃盲”了一批干部群眾，提升了人們的電商意識﹔通過建立電商培訓創業孵化基地，扶持一批青年返鄉創業就業﹔組織電商創業大賽，培育孵化一批團隊和電商產品﹔扎根本地，開展“我為家鄉代言”活動，打造了一批電商扶貧品牌﹔創建電商創業示范基地，拉動了相關扶貧產業的發展。

　　從2016年開始，橫縣連續兩年推出的粘粘香粽子、莉妃茉莉花盆景、888生態庄園等3個項目參加多輪電商項目比賽，並獲得榮譽，還挖掘了橫縣粽子、大頭菜等一批電商產品，延伸了全縣的產業鏈。

　　業內普遍認為，目前廣西縣級電商平台的發展已取得較好的成效，下一步應從以下幾個方面進行深度布局，為農村電商精准扶貧提供更多支持。

　　廣西師范大學人文社會科學發展研究中心副主任徐毅表示，應完善縣、鄉、村三級電商物流體系建設，繼續加強鄉村電商物流站點建設，積極整合資源，降低物流成本，助推農產品上行。

　　也有業界人士認為，應依托社會培訓力量，持續加大電商培訓力度，按照“一個網商一個團隊一個品牌一個產業”的模式，根據各部門、各鄉鎮的需求，開展電商大培訓﹔通過創業大賽、特色優勢產業電商節等模式，以低成本投入、高綜合效應的方式，推動鄉村產業通過電商平台進行有機高效發展﹔加強農產品上行和電商扶貧工作，制定切實可行的扶持政策，支持鼓勵特色優勢農產品網絡銷售，力爭在跨境電商方面有新突破﹔積極探索“一村一碼”、“一品一碼”等電商扶貧模式，助力精准脫貧。

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