爭奪入口

　　如今，電視業務被証明為運營商轉型的一個突破口，海外運營商也都紛紛通過收購或者合作的方式引入電視業務，甚至有些開設了獨立的品牌和公司來進行運營，電視業務的迅猛增長也給運營商帶來新的利潤增長點。2018年一半以上的家庭都將使用智能電視，智能電視是智慧家庭第一入口。對用戶而言，智能電視就是大屏，大屏就是同步影院。

　　康釗指出，IPTV是運營商進入用戶家庭的天然業務入口，圍繞寬帶業務，2018年運營商的市場競爭或甚於2017年，IPTV業務或在激烈競爭中迎來爆發。也就是說，中國移動拿到IPTV牌照后，三大運營商的競爭將呈現出爭奪家庭入口的新局面。“IPTV也是發展智能家庭，增加用戶黏性的一個關鍵踏板。”

　　“另外，IPTV的發展容量取決於寬帶業務的容量。目前單一寬帶收入模式已經逐漸走入下坡路，固移融合套餐、固網增值業務等才是運營商看重的新盈利點。也就是說，三大運營商要繼續擴大固網寬帶市場，電視服務就成為不可或缺的必備業務，甚至讓很多用戶因為‘電視’而選擇‘寬帶’。”通信世界網總編輯劉啟誠說。

　　數據顯示，截至4月底，中國移動固網寬帶用戶累計1.27億戶﹔中國電信固網用戶累計1.3829億戶﹔中國聯通固網寬帶用戶累計為7831萬戶。

　　至於拿到IPTV牌照后如何發展用戶，有分析認為，中國移動很有可能會走固網寬帶的老路，以低價與聯通和電信競爭。由於長時間不被允許開展相關業務，中國移動過去一直是固網寬帶市場長期以來的“矮子”，近兩年，移動通過低價吸引了不少用戶。在2016年10月，中國移動固網寬帶用戶數量首次超過中國聯通，如今的用戶數量已經逼近中國電信。

　　在劉啟誠看來，中國移動獲得IPTV牌照，對於電信聯通來說，都是極大的市場挑戰，因為中國移動有充足的資金投入，也經得起價格戰。不過，聯通和電信在IPTV業務上的布局要早於移動，已經具備很好的基礎，因此中國移動也沒有那麼容易爭奪用戶。

　　毫無疑問的是，三大運營商在視頻方面的發展已經對有線電視造成了極大的沖擊。來自業內的數據顯示，截至去年二季度末，我國有線數字電視付費用戶已經下滑至15993萬戶，首次跌破了1.6億戶大關。而在2016年同期，我國有線數字電視付費用戶為1.6706億戶﹔在更早的2015年底，有線數字電視付費用戶為1.7465億戶。

　　與之形成鮮明對比的是IPTV迅猛的發展速度。根據工信部發布的《2018年4月份通信業經濟運行情況》顯示，我國IPTV用戶在4月已經突破1.36億，1-4月直接淨增1417萬。

　　從世界范圍看，傳統有線電視的衰落已經成為普遍現象。以美國為例，市場研究公司尼爾森公布的統計數據顯示，有線電視在美國處於沒落前期，已有超500萬美國人不再通過傳統渠道觀看電視節目﹔在韓國，IPTV服務用戶已經達到1400萬，而韓國有線電視訂戶為1450萬。

　　北京商報記者 石飛月/文 白楊/制表

　　OTT與IPTV有何不同

　　傳輸

　　IPTV走的是IP城域網，OTT走的是互聯網Internet

　　內容

　　IPTV主要是牌照商的內容﹔OTT是牌照商內容+視頻網內容（有版權）+其他

　　屏幕

　　IPTV還是隻對電視屏﹔OTT多了Pad、Phone的屏幕（所謂的多屏互動）

　　中國移動的“大屏”歷程

　　2013年

　　魔百和終端首次亮相：以電視機為顯示設備，面向家庭用戶提供視頻娛樂、智能家居、健康、教育等一系列產品服務。

　　2015年

　　業務重新定位：提出發展以“魔百和”為基礎的家庭高清視頻業務，聚焦互聯網電視業務，用戶突破千萬。

　　2016年

　　千萬集採引人矚目：魔百和終端年採購量達到3200萬台。

　　2017年

　　發布自有品牌智能電視T1：包含43英寸、49英寸、55英寸三個尺寸﹔中國移動集團與地方的機頂盒招標累計已達到4400多萬台。

　　2018年

　　10億元獲得世界杯版權：2月28日發布招標公告，採購魔百和終端5000萬台﹔5月22日，獲得中央廣播電視總台授權世界杯新媒體及電信渠道傳輸官方合作伙伴。

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