一年一度的購物狂歡節即將開始，10月19日下午3點，2017天貓雙11全球狂歡節預售正式上線。此外，2017天貓雙11晚會將於11月10日定檔上海，“超級碗”金牌制作人大衛·希爾繼續執導，“硅谷＋好萊塢”模式再起航。天貓雙11今年是第九年，早已成為具有標志意義的商業符號和“國家名片”。

　　將向消費者發放百億元購物津貼

　　今年天貓雙11是“新零售”滿周年，所以今年天貓雙11將成為一場“集中展示”。全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗﹔北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會在天貓雙11期間涌現出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店﹔天貓還將聯合品牌商，向全球線上線下消費者發放百億元的購物津貼。

　　11月11日，中國集郵總公司將限量發行天貓雙11紀念郵票。目前1111套特殊的郵票正與遍布全球所有陸地的剁手黨、品牌商、網店客服、門店小妹、快遞小哥、產品經理、程序員一起，等待2017天貓雙11全球狂歡節大幕開啟。

　　物流方面，菜鳥將會協同全行業超過300萬的快遞人員，組織的干線車輛、航空包機等資源將增長30%，還將投入15億元補貼智能倉配商家和物流企業。

　　新零售之火“點燃”100萬線下門店

　　今年的天貓雙11首先是線上線下融合的一次新零售集中展示。據了解，一共有100萬線下門店參與天貓雙11，其中有約10萬個智慧門店覆蓋全國31個省、334個城市，並已在吉隆坡等境外城市布局。

　　購買家裝就預約最近的門店體驗實物，享受3D設計服務﹔購買美妝，也在線上預約，然后到心儀的門店享受VIP服務﹔在店裡遇見掃貓貓的海報，隻需拿淘寶APP掃描品牌定制貓頭，就可以領取優惠券進店即刻使用﹔你甚至可以隻掃描實物，就可了解到該產品的線上信息，並通過智能推薦搭配商品，享受天貓雙11當天的優惠價格……

　　此外，天貓雙11期間，上千品牌的超過10萬家門店將實現“智慧門店”的升級迭代，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機、家裝等多個行業，從導購到逛店、挑選、試穿、結算、收貨各環節，數據和技術賦能都在日益豐富“新零售”的內涵，實現對商業價值鏈的全局優化。例如在“家時代”智慧家居店，天貓雙11期間不僅保持線上線下同價，還推出多款“一鍵打包”套餐，讓消費者享受“空手逛街”的樂趣。

　　“天貓小店”也將加入“集中展示”。據介紹，5萬家金牌小店、4000家天貓小店、覆蓋近60萬家零售小店將攜手億滋、樂事、費列羅、寶潔、蒙牛等品牌，全部加入天貓雙11陣營，累計觸達1億消費者。

　　在不久前發布的“砥礪奮進的五年”成就報告中，商務部引用天貓“人貨場重構”理論，強調其對促進線上線下融合發展的關鍵作用。今年天貓雙11，從天貓平台，到銀泰這樣的商業綜合體，到盒馬、家時代這樣的新零售標杆品牌，再到“智慧門店”和天貓小店，將第一次實現真正意義上的上下通達、立體聯合、協同一體。

　　“萬店同慶”覆蓋全世界全部陸地

　　從皇馬曼聯球星簽名球衣全球限量版到新西蘭恆溫鮮奶，從10月19日起，天貓國際將聯動歐美亞10國推出海外包機直送服務，其中新西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進，讓國內消費者喝上史上最新鮮的進口牛奶。

　　天貓雙11是全球的狂歡節，今年更是如此。梅西百貨、Costco、麥德龍、Chemistwarehouse、鬆本清等國際零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，與天貓國際一起，在今年天貓全球化雙11再上一個新台階。與此同時，天貓海外將攜多個國貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11。在200多個國家和地區，眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶，可說是覆蓋了全球所有陸地，近億海外華人和全球消費者將一起開搶各種優惠券，線上線下一齊使用，部分國貨品牌更是開出海外新零售樣板間，讓當地的消費者與中國消費者同步體驗最前沿的商業科技。

　　繼新加坡、馬來西亞之后，天貓海外聯動Lazada，在今年10月連續開出印尼、菲律賓、泰國站等多國“taobao collection（淘寶優選）”,帶領國貨品牌以本地化服務，更好地滿足6億東南亞消費者的需求。

　　福利揭秘

　　2.5億“火炬紅包”互抽不停

　　今天起，隻要打開手機淘寶或者天貓，從首頁進入紅包入口，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿3個紅包還能與好友玩“互抽”游戲。相比往年的“紅包雨”，火炬紅包更具互動和游戲樂趣，規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼，具體時間為10月19日到11月10日，天貓雙11晚會當晚開獎。

　　除“火炬紅包”外，10月25日起，淘氣值超過600分的“剁手黨們”還可以組“雙11群戰隊”進行組團PK。隻要單個雙11“群戰隊”內所有成員的淘氣值總和達到相應的要求，且該戰隊人數≧5人，所有成員即可瓜分相應面額的雙11紅包獎勵。若群戰隊內的超級會員人數≧3人的，則該戰隊所有成員可瓜分的紅包金額翻倍。

　　此外，11月1日開始，用戶還可以參與到“全民充紅包”中，隻要充一個紅包，所充金額就會隨機變成一個新的雙11紅包，且面額一定大於或等於用戶的所充金額，如充100元得120元紅包。

　　提前鎖貨、優雅“剁手”

　　超級會員專享1小時下單時間

　　每年天貓雙11，買買買都會拼“手速”到心累，今年，這個問題就要被解決了！11月8日至11月10日期間，超級會員可使用積分鎖定購物車中心儀的商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。 11月11日凌晨，2017天貓雙11開啟后，超級會員們將擁有整整1個小時時間提交訂單，將心儀好貨、爆款收入囊中。

　　全民捉貓貓、炫目快閃店

　　天貓雙11讓線上線下歡聚

　　備受歡迎的“捉貓貓”游戲今年將繼續加碼， “黃金貓”將於11月4日、5日、11日三天集體空降全國近60個核心商圈，屆時在現場的消費者將能搶到最低100元的現金紅包。此外，銀泰商業旗下線下所有門店舉行“雙11狂歡夜”，將有超過300萬人與數字大屏趣味互動，同時享受美食、觀看表演。天貓新零售智慧快閃店、新零售母嬰室均將一一揭開神秘面紗。銀泰在多年“線上線下同價”的基礎上，天貓旗艦店、喵街、門店充分結合，實現線上線下全域營銷，並與6大品牌集團推出“超級品牌日”。從11月1日開始，顧客可購買超品、搶先預購、領取紅包、體驗新物種、參加狂歡夜等，將感受到形式多樣、內容豐富的天貓雙11實體主會場。文/本報記者 王海晉

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