今年的618电商购物狂欢顺利收官。数据显示，天猫618中上百个国内外品牌成交超去年“双11”，最高增长超40倍，超过110家品牌成交过亿。其中，国际品牌和中小商家迎来集体爆发，国货商家的表现尤为亮眼，占据过亿品牌六成以上，无论一二线还是三至六线城市的消费活力得到了全面激发。

　　据了解，6月16日，消费电子、服饰、美妆、食品等各大行业成交全面爆发，第1个小时已达到去年全天业绩。截至6月18日11时，已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外品牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

　　与此同时，天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破百家大关：超过110个品牌成交过亿。本次“亿元俱乐部”成员中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席，引领了国货品牌全面雄起。

　　除了品牌商家收获上半年最大的增长外，今年天猫618的另一大特色是淘宝商家首次深度参与。618期间，共有60万淘宝商家带来千万款产品，6月16日淘宝成交因此涨幅达110%以上。

　　天猫提供的数据可以看出，不论是一二线城市还是三至六线城市，在手机、家电、服饰、美妆、食品等多个行业的成交均呈现大幅增长趋势。消费者对品质生活的向往催生出的消费新需求被充分激发。

　　618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%。以苹果为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170%，比一二线城市高出近 1 倍。此外，在天猫整体奢侈品消费中，三至六线城市的成交增速略高于一二线城市。

　　聚划算的特卖模式也在继续抢占下沉市场。截至6月17日，聚划算千万级成交已超180个，百万级成交超4700个，销量破万件的单品超过4200个。数据显示，天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超100%。

　　城市消费力的比拼榜也呈现出一二线成交总额优异、三线及以下成交增速更快的趋势：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。新疆北屯市以104%的增速，成为最具消费潜能的地区。（牛广文）

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