争夺入口

　　如今，电视业务被证明为运营商转型的一个突破口，海外运营商也都纷纷通过收购或者合作的方式引入电视业务，甚至有些开设了独立的品牌和公司来进行运营，电视业务的迅猛增长也给运营商带来新的利润增长点。2018年一半以上的家庭都将使用智能电视，智能电视是智慧家庭第一入口。对用户而言，智能电视就是大屏，大屏就是同步影院。

　　康钊指出，IPTV是运营商进入用户家庭的天然业务入口，围绕宽带业务，2018年运营商的市场竞争或甚于2017年，IPTV业务或在激烈竞争中迎来爆发。也就是说，中国移动拿到IPTV牌照后，三大运营商的竞争将呈现出争夺家庭入口的新局面。“IPTV也是发展智能家庭，增加用户黏性的一个关键踏板。”

　　“另外，IPTV的发展容量取决于宽带业务的容量。目前单一宽带收入模式已经逐渐走入下坡路，固移融合套餐、固网增值业务等才是运营商看重的新盈利点。也就是说，三大运营商要继续扩大固网宽带市场，电视服务就成为不可或缺的必备业务，甚至让很多用户因为‘电视’而选择‘宽带’。”通信世界网总编辑刘启诚说。

　　数据显示，截至4月底，中国移动固网宽带用户累计1.27亿户；中国电信固网用户累计1.3829亿户；中国联通固网宽带用户累计为7831万户。

　　至于拿到IPTV牌照后如何发展用户，有分析认为，中国移动很有可能会走固网宽带的老路，以低价与联通和电信竞争。由于长时间不被允许开展相关业务，中国移动过去一直是固网宽带市场长期以来的“矮子”，近两年，移动通过低价吸引了不少用户。在2016年10月，中国移动固网宽带用户数量首次超过中国联通，如今的用户数量已经逼近中国电信。

　　在刘启诚看来，中国移动获得IPTV牌照，对于电信联通来说，都是极大的市场挑战，因为中国移动有充足的资金投入，也经得起价格战。不过，联通和电信在IPTV业务上的布局要早于移动，已经具备很好的基础，因此中国移动也没有那么容易争夺用户。

　　毫无疑问的是，三大运营商在视频方面的发展已经对有线电视造成了极大的冲击。来自业内的数据显示，截至去年二季度末，我国有线数字电视付费用户已经下滑至15993万户，首次跌破了1.6亿户大关。而在2016年同期，我国有线数字电视付费用户为1.6706亿户；在更早的2015年底，有线数字电视付费用户为1.7465亿户。

　　与之形成鲜明对比的是IPTV迅猛的发展速度。根据工信部发布的《2018年4月份通信业经济运行情况》显示，我国IPTV用户在4月已经突破1.36亿，1-4月直接净增1417万。

　　从世界范围看，传统有线电视的衰落已经成为普遍现象。以美国为例，市场研究公司尼尔森公布的统计数据显示，有线电视在美国处于没落前期，已有超500万美国人不再通过传统渠道观看电视节目；在韩国，IPTV服务用户已经达到1400万，而韩国有线电视订户为1450万。

　　北京商报记者 石飞月/文 白杨/制表

　　OTT与IPTV有何不同

　　传输

　　IPTV走的是IP城域网，OTT走的是互联网Internet

　　内容

　　IPTV主要是牌照商的内容；OTT是牌照商内容+视频网内容（有版权）+其他

　　屏幕

　　IPTV还是只对电视屏；OTT多了Pad、Phone的屏幕（所谓的多屏互动）

　　中国移动的“大屏”历程

　　2013年

　　魔百和终端首次亮相：以电视机为显示设备，面向家庭用户提供视频娱乐、智能家居、健康、教育等一系列产品服务。

　　2015年

　　业务重新定位：提出发展以“魔百和”为基础的家庭高清视频业务，聚焦互联网电视业务，用户突破千万。

　　2016年

　　千万集采引人瞩目：魔百和终端年采购量达到3200万台。

　　2017年

　　发布自有品牌智能电视T1：包含43英寸、49英寸、55英寸三个尺寸；中国移动集团与地方的机顶盒招标累计已达到4400多万台。

　　2018年

　　10亿元获得世界杯版权：2月28日发布招标公告，采购魔百和终端5000万台；5月22日，获得中央广播电视总台授权世界杯新媒体及电信渠道传输官方合作伙伴。

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