90后爱形象，80后爱家庭，70后爱名酒

从不同年龄层购买品类的数量来看，80后和90后的喜好颇为相似，在零食、手机配件、清洁用品上买的最多。不同的是，90后更为注重自己的外在形象，对男装、面部护肤等品类更为热衷。70后，80后则更喜欢买粮油调味等家庭烹煮产品。另外，从不同年龄层最爱买的品类top10来看，70后与80/90后尤为不同的一点是，他们还特别喜欢购买中外名酒。

新中产男性近半数独立买房、还贷

在白皮书的“房车消费篇中”，49.7%的男性表示“自己有房，并且能独立偿还贷款”。而在这些人中，每个月还款额跨度非常大，29.3%的人表示还款区间在1000-3000元，也有15%的人还款金额在10000以上。而这个差距，主要还是跟他们所处的城市房价以及首付金额有关。

驱动男性健身的首要因素是为了“一键变美”

今年以来，关于健康的话题越来越多，“保温杯”“秃顶”等等，这些话题都让大家觉得健康很重要，新中产男性也是如此。

在我们问卷的调查中，超过92%的受访者认为健康很重要；当然也有剩余不到8%的受访者觉得“自己年轻身体壮，先抓紧赚钱再说”。而在认为“健康很重要”的男性中，62.9%的人其实是光有健康理念，却无行动计划。

更值得一提的是，在驱动男性健康消费的第一因素可不是对身体不适的担忧，而是为了变美。35.5%的人想要通过健身变帅，练就一身肌肉。

新中产男性尤为注重个人健康。但认为健康很重要的受访者中，62.9%的人其实光有健康理念，却无行动计划。无行动计划的原因主要是“工作太忙，没有时间”。37.1%的人已经找到适合自己的运动方式，并且能够与好友分享心得体会。

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