上任5年来华9次，与美国苹果公司前CEO乔布斯相比，蒂姆·库克对中国可以说是“情有独钟”。距离上次相差不足3个月，在iPhone 7发布前夕，8月15日，库克再次来到中国。

　　8月16日，苹果公司宣布年底将在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心，还将积极参与中国“互联网+”行动和中国智能制造。刚宣布完设立研发中心，昨日（17日）库克就旋风般地出现在了重庆，引发外界“研发中心是否将落地重庆”的猜测。

　　对此，苹果方面昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时回应：“宣布建研发中心和访问重庆是两码事，库克到重庆只是参观了苹果商店。”

　　未透露研发中心选址

　　自2011年上任以来，这已是库克第9次来华了。昨日，苹果方面相关人士向《每日经济新闻》记者透露了库克此次的行程：8月15日库克抵京，第一站先参观了设计师郭培的iPad pro艺术作品工作室；次日，库克参观了苹果与清华大学合作的绿色创新项目。

　　据《新闻联播》消息，库克16日宣布苹果计划2016年底前在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心。消息宣布后，17日，库克一行出现在重庆。此举引发热议，不少人开始猜测苹果是否要把研发中心落在重庆，并且开发与苹果汽车有关的R&D中心项目。

　　记者就此向苹果方面求证，苹果回应称：“宣布建研发中心和访问重庆是两码事，库克到重庆只是参观了苹果店，目前还没有透露研发中心的具体地点。至于在重庆的投资，苹果目前也还暂时没有更多消息”。

　　那么，在中国设立研发中心，是否能明确将用作开发一直是“秘密项目”的苹果汽车？苹果官方向记者表示，随着本地团队不断壮大，苹果希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营，该研发中心将用于聚合苹果在中国的工程和运营团队。此外，记者了解到，苹果还将调动现有研发中心的一些工程师加入中国团队。

　　记者注意到，彭博社最新解读称，自2011年以来，苹果已经在中国设立了45个合作中心，数量比之前翻了2倍。这次在中国，苹果又要设立其亚太地区的第一家独立研发中心，“此举有助于稳固其与中国企业的合作”。另外，在目前iPhone销量下降的大背景下，苹果在研发上的投入比之前已经翻了两番，因为苹果的投资者们急切地希望看到，苹果正在研发的几个项目能有什么样的成果。

　　谋软件突围

　　近期，有关市场份额的统计数据传递了悲观的信号，无论是国内还是全球市场，iPhone的市场份额正在被中国国产手机占据。曾经，大中华区的巨大销售额，一度成为苹果公司的营收增长引擎，但苹果公司的最新季报显示，苹果在大中华区的营收同比下降了33%。

　　16日，库克接受媒体采访时解释称，主要有两个原因：首先是库存调整，“上个财季中渠道库存大幅减少，意味着消费者的实际购买要大于公司对渠道的销售，所以消费者的销量实际上是增加的，但没有反映在财报中”；第二则是宏观经济的影响，“人民币去年不断贬值，因此同样的销量下，也对财报产生了一定影响”。

　　即便财报数据不好看，库克又重申，“苹果公司将加大在华投资”。与“乔布斯时代”不同，如今中国已成为苹果最重视的市场之一，而且，不仅是重视的态度，战略方向也出现了变化。

　　与去年来华时相比，库克此次的中国之行重心已有转移。2015年时，库克曾在5月份和10月份两次来华，并将基调定为“环保之行”。在当年4月投资四川太阳能光伏电站后，又接连宣布了两项环保计划，包括与世界自然基金会（WWF）长期合作，保护森林等。而此次，面对iPhone销量下降、苹果业绩不佳的现状，库克宣布将在中国建立研发中心，“集技术与服务一体，专门针对中国的用户”。这被业内认为是苹果公司本地化的里程碑式进展。

　　事实上，从研发中心和针对中国消费者开发特色功能的软件产品可以看出，苹果在硬件销售之外，开始强调软件服务的营收。

　　今年第一季度，苹果从软件和服务部门获取的收入已经超过了电脑的硬件销售收入。今年6月起，为了减少硬件销售的下滑影响，苹果开始动刀 APP Store，宣布了竞价排名的玩法，向软件开发者收取更多的费用。

　　值得注意的是，在16日接受媒体群访时，库克提到，苹果花了大量时间了解中国消费者，今年苹果的“重头戏”iOS 10操作系统中开发了很多针对中国消费者的特色功能。

　　提到软件服务市场，苹果公司应该看到了中国市场的巨大潜力。据此前APP Annie发布的统计报告显示，今年第一季度iOS APP Store大中华区的收入已经超过了日本，比美国低30%左右，排名全球第二，营收增速达到近2.2倍。

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