双11对于商家的意义不言而喻，这一点从今年双11预测全国将产生10亿件快递包裹就可见一斑。而在重视双11这样的“全民狂欢式网购”的同时，越来越多的品牌也开始注重“平时的发力”，天猫与各品牌的“超级品牌日”就是一种新尝试。

近日，海信与天猫在上海举行超级新品发布会暨超级品牌日启动会。针对有的网购消费者认为商家在网上搞大规模的促销，有“清库存、卖老款”的嫌疑，海信股份营销副总经理王伟指出，商家现在已越来越重视线上渠道，所以海信选择在天猫的超级品牌日活动中，推出80英寸激光电视、Master三筒洗衣机、净斗士除菌净化器等多款新品。

天猫家电总经理跃龙则表示，线上渠道让商家更加精准地把握和预测消费者的需求变化，根据天猫大数据显示，消费者在选购家电时从原来关注的耐用性、外观、售后服务等转变为“是否有科技美”“是否懂我”“是否更健康”这三方面。

据了解，2016年天猫做了7场超级品牌日活动，涉及品牌120余个，其中26个品牌的销量在超级品牌日超过双11，80个品牌销量是年度次高峰，仅次于双11。由此也可见，消费者也早已不是“把一年的网购计划都积聚到双11”，而是“该出手时就出手”。

本报记者 金志刚

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