不久前周杰倫在快手的直播又刷了一波情懷，但吸引產業注意的，卻是快手和周杰倫電競戰隊的合作。今年ChinaJoy期間，快手帶著多款游戲參展。記者了解到，針對游戲公會及MCN機構，快手將推出50億元資金扶持及千億流量曝光計劃。

　　在行業人士看來，快手做游戲、電競、二次元，表面上看，是從流量基礎上延伸出來的多元化業務。實際上，快手的目標不僅是拓展業務線做流量的生意進而增加營收，而是要通過這些業務布局，最大可能地吸引Z世代（主要指1995年至2010年間出生的人）用戶並將他們留在快手。

　　已發布多款游戲新品

　　快手在游戲行業的布局早有苗頭，根據公開信息，快手2019年至今已經拿到多款版號，深入到了游戲業務的核心地帶。

　　此次快手在ChinaJoy上發布了多款游戲新品，包括由國漫IP《鎮魂街》正版授權的《鎮魂街：武神軀》，以及《巨像文明》《三國志威力無雙》《征戰紀元》等，同時還有快手官方出品的首款休閑棋牌手游《愛游斗地主》。

　　快手的游戲生態主要以游戲直播和短視頻內容為主，游戲產品尚處在蓄力期。快手游戲負責人唐宇煜公布的數據顯示，截至今年5月，快手月活躍游戲主播數量已突破160萬，月活躍短視頻創作者數量超過900萬，快手超千萬粉絲的游戲主播有12人。

　　記者了解到，根據快手近期發布的最新游戲公會政策，個人內容創作者與公會綜合分成可達62%，這個分成比例在一線游戲內容平台中是最高的。除了50億元資金扶持及千億流量曝光計劃，唐宇煜還表示：“未來，快手預計引入1萬家游戲公會。”

　　在游戲的衍生領域電競行業，快手也頻頻落子。記者注意到，去年以來，快手開始重點引進頂級電競賽事版權，並給予流量入口支持。今年，快手成為王者榮耀職業賽事官方合作伙伴，並獲得了KPL賽事直播版權。7月底，快手又宣布PEL和平精英職業聯賽所有戰隊及選手集體入駐。唐宇煜表示：“未來，快手計劃攜手百所高校，共建電競人才培養體系。”

　　在業內看來，今年快手發布新游戲，對行業是個很明確的信號：2020年游戲行業出現的最大變數就是互聯網玩家的入局。如字節跳動對游戲的加碼，阿裡旗下游戲開始被行業注意。而現在無論是發行領域還是自研領域，快手也成了游戲行業一個重要的變量。

　　從行業來說，2020年上半年，中國游戲產業實際銷售收入達1394.93億元，同比增長22.34%，游戲產業進入新的發展階段。同期，中國游戲用戶規模同比增長1.97%，約增長1271萬人。電競產業雖然受到疫情影響線下賽事無法舉辦，但對於快手的線上直播來說，疫情並不會有負面影響。

　　中信証券指出，短視頻行業已進入成熟期，流量紅利見頂。短視頻平台由用戶競爭向商業化競爭擴張。快手以內容構建社區，以社區形成壁壘，強社交性構筑老鐵經濟，在短視頻營銷、直播、電商等領域持續發力。商業化的加速將有利於快手產業鏈上的電商、游戲產業相關公司降低流量成本，提高推廣效率。

　　虛擬偶像賽道迎來小爆發

　　游戲、電競以外，A站（AcFun）承擔起了快手的二次元內容。A站是二次元文化的鼻祖，但發展過程並不像B站那麼順利，2018年6月，A站面臨生死關頭，最后“賣身”快手。

　　這場跨次元的融合以后，A站緩慢回血，不久前，A站負責人文旻告訴記者，A站將推出簽約UP主直播分成“二八計劃”與虛擬偶像“AVI聯盟計劃”，80%的直播打賞將直接分給UP主，A站隻保留20%作為必要的運營成本，同時A站會繼續發掘並賦能優質UP主與VUP（虛擬UP主）。

　　A站被快手收購以后，更多的是成為快手二次元垂直類平台，將快手帶入二次元領域，吸引更多的Z世代用戶。A站存活了下來，過去的兩年低調發展慢慢復蘇。據官方披露，自去年5.7億超級UP主扶持計劃實施以來，A站持續吸引眾多UP主入駐，內容生產的數量和質量較此前也有大幅提升。UP主同比增長90%，稿件同比增長79%，粉絲數同比增長172%，簽約金支付同比增長155%，視頻打賞同比增長810%，流量分成同比增長345%。

　　文旻告訴記者，接下來，直播和虛擬偶像將成為A站的重點，官方數據顯示，A站虛擬偶像“AC娘”單場直播的最高打賞超過20萬元。文旻認為，直播的方式也比較契合虛擬偶像，在虛擬偶像的帶動下，UP主實現私域流量和公域流量的引流，在粉絲數據上漲的情況下，虛擬偶像也能商業化。

　　國內虛擬偶像賽道近兩年迎來了一個小爆發，首先表現在資本進場，2019年，主推虛擬偶像平台的克拉克拉獲得1.2億元投資，專攻AI表演動畫技術的魔琺科技，在2019年6月完成了數億元A輪融資。其次是淘寶和愛奇藝等巨頭紛紛入局。愛奇藝2019虛擬偶像觀察報告顯示，2019年全國有3.9億人正在關注虛擬偶像。

　　不過，文旻坦言，雖然AC娘已經出道有一段時間，但A站在虛擬偶像賽道仍然處於探索的階段，還沒有走到很成功或爆發的階段。文旻認為，對於虛擬偶像怎樣運營是最好的，行業也沒有明確的判斷，大家都在探索。

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