透視2020年天貓618:消費回來了,信心更穩了!

2020年06月18日18:07  來源:人民網-IT頻道
 

來自天貓的數據顯示,6月18日凌晨第一個小時,天貓618的銷售額同比增長100%。

可以預見的是,高速增長將帶動天貓618創造年中消費的新紀錄。截至發稿前,今年天貓618銷售額超過1億元的“億元俱樂部”品牌已經超過150個。

今年的天貓618注定是特殊的。作為疫情發生以來的第一個全國性購物季,它被賦予了中國消費和經濟晴雨表的意義。

生意回來了! 12萬天貓商家在今年上半年的銷售,超過了去年同期。他們在天貓618“回血”抹平了疫情帶來的損失,也讓他們得到了下半年乘風破浪的船票。

煙火氣也回來了!淘寶上數百萬場直播,讓消費者足不出戶買遍世間好物。大鮑魚、小龍蝦、山東的櫻桃、泰國的榴蓮,全世界的美食讓吃貨們大快朵頤。天貓618,在風雨之后給大眾溫暖的慰藉。

買買買的“剁手黨”們,撐起了商家的生計、品牌的成長、工廠的復蘇、農戶的增收,更撐起全社會迎向未來的信心。

最實惠618帶動消費全面回暖

今年的天貓618,從一開始就有一個明確的目標——做史上最實惠的618。

面對疫情的沖擊,消費券成為拉動內需的重要方式。天貓618期間,天貓和多地政府、品牌一起,發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼,累計金額超140億元。

天貓618發放的大量消費券,讓消費者能夠在商品折扣價和滿減等活動玩法的基礎上,進一步獲得實實在在的優惠,有效提振了消費意願,也讓商家的參與更加踴躍。今年報名參加今年天貓618的品牌超過10萬家,比去年618翻番。參加618折扣的商品超過1000萬款,與去年天貓雙11齊平。

平台和商家在天貓618不隻投入海量資源,也在加速消費創新。天貓618在率先推出“分6期免付1期”服務,參與商品可以分6期還款、首期免付,相當於83折。

更大力度的滿減,更大金額的消費券,更多的消費創新,最大限度地挖掘中國這個廣袤市場的內需潛力。數據顯示,在天貓618期間,超20萬商家獲得了使用消費券付款的訂單,消費券的乘數效應在天貓上持續顯現,為商家添生意,為經濟增動力。

品牌回血拿到下半年“船票”

今年的天貓618,成為品牌疫后恢復和實現增長的絕對主場。蘋果官方首次參與天貓618,6月1日天貓上iPhone僅5小時就破5億,這個成績相當於iPhone中國市場整天的成交額。受此消費熱情影響,蘋果在6月16日決定再次加碼2億補貼消費者,直接拉動蘋果全線產品在天貓平台上半天即實現去年全天成交額。

蘋果的高增長,只是3C行業爆發的一個縮影。6月16日開售一小時內,天貓3C行業即有25個品牌及品類實現10倍以上增長!品牌上演一場比學趕超的增長競賽! 3C行業品牌加速擁抱直播,天貓618開售僅10天,華為、榮耀、蘇寧、海爾、格力等3C家電品牌通過淘寶直播引導成交的金額都突破了1億元大關。

受疫情影響,大量服飾品牌面臨庫存積壓以及籌備秋冬季上新兩大難題夾擊,天貓618同樣成為他們最重要的增長窗口。6月16日單天,就有28個服飾品牌在不到1個小時內銷售額就超過了去年全天。新銳品牌增長更為迅猛,6月1日開賣第一天就有66個服飾品牌同比增長超過600%。

快消行業同樣實現高速增長。6月16日零點剛過1分鐘,美妝和食品雙雙成交額破1億。緊接著,母嬰親子1.5分鐘破1億,個護3分鐘破1億,家清和醫藥保健均用時4分鐘破1億。隻用了5分鐘,天貓快速消費品的整體成交額就超過了13億。

作為中國最大的B2C平台,天貓對品牌和品類都實現了最廣泛的覆蓋。無論是國際大牌,還是老字號等老牌國貨,無論是快速成長的新品牌,還是相對小眾的原創設計品牌,在天貓618都找到了自己的舞台。

“新國貨”的表現尤為搶眼。天貓618開賣第一天,超過37000個中國品牌成交額同比去年至少增長100%。劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上,2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時裝發布平台LABELHOOD蕾虎、網紅品牌“李子柒”等新銳品牌,開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。

分析人士指出,每一個品牌的背后都是一條完整的產業鏈,這關系到千家萬戶的就業和生計。品牌在天貓618上打贏“回血之戰”,展現出中國經濟發展的韌性和應對挑戰的底氣。

普惠力量夯實經濟底座

2020年的上半年格外不尋常。面對突如其來的考驗,中小微企業和農戶首當其沖。天貓618,成為產業帶工廠、中小商家和農戶重回增長軌道的關鍵一役。

今年的天貓618,成為了最“普惠”的一次618。天貓第一次把助農作為主互動游戲的主題。天貓618“理想列車”上,以各個省級行政中心命名的車廂裡滿載各地特色的農貨美食。截至6月16日,超過4億人參與“開車”互動助農,互動城詳情頁的銷售金額超過10億元。

今年2月6日,淘寶在全網率先啟動“愛心助農”,這一行動從未停止。疫情沖擊之下,生蚝、鮑魚、鰻魚等以往以出口為主的農產品遭遇外貿訂單取消的尷尬,天貓618給了它們實現線上增長的機會。數據顯示,天貓618首周,魚子醬、鮑魚、生蚝,鰻魚、章魚、大閘蟹、扇貝柱、羊排等高端農產品同比銷售增長超過1倍,其中鰻魚、鮑魚、扇貝等品類更實現了超過5倍的增長。天貓618成為水產商戶和漁民獲得上半年生意增長的主場。

受到疫情沖擊的還有外貿工廠。今年的天貓618,淘寶特價版全面參與,多平台的聯動帶動了產業帶工廠加速回血。河南許昌舒萊衛生巾廠,通過C2M的數據洞察,發布了首款“國產清涼口罩”,這家主打外貿的工廠在一場直播裡收獲了7000萬個口罩訂單,打了一場“翻身仗”。

像這樣的外貿工廠並不在少數,許多外貿工廠通過淘寶天貓平台尋求內銷途徑,打開新的增長空間。數據顯示,天貓618期間C2M商品訂單數同比增長超過500%,銷售額超過100萬的產業帶工廠超過200家,銷售額超過10萬的超過1900家。

商家收款“0賬期”,淘寶直播“0門檻”,網商銀行的小微貸款……阿裡經濟體推出的一系列普惠紅利,大大降低了中小企業的經營成本,讓他們得以“輕裝上陣”征戰618。

觀察人士指出,今年天貓618在助農和產業帶方面的投入力度非常大,可以說是“最普惠”的618。在中國,80%的就業崗位是中小企業提供的,穩住了中小企業和農民,就穩住了中國經濟的基本盤。

創新者再“造風”

今年的618大戰可謂“群雄逐鹿”,但商業創新的主動權仍然牢牢被天貓掌握。

直播是今年618的風口,而淘寶直播正是行業的最大引領者。明星直播蔚然成風,300明星登陸淘寶直播,劉濤、李好等明星來到聚劃算百億補貼的官方直播間,首創了明星直播+官方補貼新模式,在不斷刷新明星直播帶貨記錄的同時,也給消費者帶來巨大實惠。品牌和商家在自家旗艦店的“自播”強勢崛起,600位總裁涌入淘寶直播間,無論是品牌、小店,還是線下商圈,直播成為數字化升級的標配。手機成了新農具,直播成了新農活,618期間助農直播多達26萬場,讓消費者看見五湖四海的地道好貨。淘寶直播負責人俞峰透露,直播引導的進店率和商品打開率高達60%,創造了獨一無二的新商業價值。

線上線下的融合,帶來越來越多的購物新體驗,再次為新零售按下加速鍵,讓天貓618進入分鐘級時代。用餓了麼下單最快10分鐘華為手機送上門,盒馬裡30分鐘送優衣庫T恤、阿迪達斯椰子鞋到家,淘寶1000萬種商品60分鐘內可達,天貓國際海淘化妝品半天送到,引發消費者驚嘆:世界小得就像一條街!

AR試妝、3D逛宜家,看淘寶直播買車買房、跟著飛豬雲游世界,不想出門,在家就能美甲、做頭發、定制西裝,阿裡健康深夜也能送藥到家,上銀泰喵街雲逛街,還能躺收海藍之謎、Burberry、愛馬仕!這個天貓618,包括個性化定制、線上預約上門服務在內的24種新服務全面鋪開,讓雲上生活觸手可達。

今天的天貓618,早已不再只是一個普通的商業大促。依托阿裡經濟體在技術、物流、金融方面的生態能力,天貓618正在成為商業創新和技術創新的試驗場,為阿裡巴巴這個數字化的商業基礎設施添磚加瓦。

在這個波詭雲譎的特殊時刻,信心是最珍貴的東西。今年的天貓618,是品牌、商家、消費者共同創造的又一次消費奇跡。在交易額數字的背后,我們看見品牌的增長和商家的生意,看見工廠的訂單和工人的就業,看見農戶的耕耘和漁民的收獲,我們看見強大的內需底氣,我們看見不竭的創新動力。

信心穩了!這是一個充滿韌性、充滿活力的國家,在迎向未來時的堅定。

(責編:呂騫、初梓瑞)