來自天貓的數據顯示，6月18日凌晨第一個小時，天貓618的銷售額同比增長100%。

可以預見的是，高速增長將帶動天貓618創造年中消費的新紀錄。截至發稿前，今年天貓618銷售額超過1億元的“億元俱樂部”品牌已經超過150個。

今年的天貓618注定是特殊的。作為疫情發生以來的第一個全國性購物季，它被賦予了中國消費和經濟晴雨表的意義。

生意回來了！ 12萬天貓商家在今年上半年的銷售，超過了去年同期。他們在天貓618“回血”抹平了疫情帶來的損失，也讓他們得到了下半年乘風破浪的船票。

煙火氣也回來了！淘寶上數百萬場直播，讓消費者足不出戶買遍世間好物。大鮑魚、小龍蝦、山東的櫻桃、泰國的榴蓮，全世界的美食讓吃貨們大快朵頤。天貓618，在風雨之后給大眾溫暖的慰藉。

買買買的“剁手黨”們，撐起了商家的生計、品牌的成長、工廠的復蘇、農戶的增收，更撐起全社會迎向未來的信心。

最實惠618帶動消費全面回暖

今年的天貓618，從一開始就有一個明確的目標——做史上最實惠的618。

面對疫情的沖擊，消費券成為拉動內需的重要方式。天貓618期間，天貓和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，累計金額超140億元。

天貓618發放的大量消費券，讓消費者能夠在商品折扣價和滿減等活動玩法的基礎上，進一步獲得實實在在的優惠，有效提振了消費意願，也讓商家的參與更加踴躍。今年報名參加今年天貓618的品牌超過10萬家，比去年618翻番。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。

平台和商家在天貓618不隻投入海量資源，也在加速消費創新。天貓618在率先推出“分6期免付1期”服務，參與商品可以分6期還款、首期免付，相當於83折。

更大力度的滿減，更大金額的消費券，更多的消費創新，最大限度地挖掘中國這個廣袤市場的內需潛力。數據顯示，在天貓618期間，超20萬商家獲得了使用消費券付款的訂單，消費券的乘數效應在天貓上持續顯現，為商家添生意，為經濟增動力。

品牌回血拿到下半年“船票”

今年的天貓618，成為品牌疫后恢復和實現增長的絕對主場。蘋果官方首次參與天貓618，6月1日天貓上iPhone僅5小時就破5億，這個成績相當於iPhone中國市場整天的成交額。受此消費熱情影響，蘋果在6月16日決定再次加碼2億補貼消費者，直接拉動蘋果全線產品在天貓平台上半天即實現去年全天成交額。

蘋果的高增長，只是3C行業爆發的一個縮影。6月16日開售一小時內，天貓3C行業即有25個品牌及品類實現10倍以上增長！品牌上演一場比學趕超的增長競賽！ 3C行業品牌加速擁抱直播，天貓618開售僅10天，華為、榮耀、蘇寧、海爾、格力等3C家電品牌通過淘寶直播引導成交的金額都突破了1億元大關。

受疫情影響，大量服飾品牌面臨庫存積壓以及籌備秋冬季上新兩大難題夾擊，天貓618同樣成為他們最重要的增長窗口。6月16日單天，就有28個服飾品牌在不到1個小時內銷售額就超過了去年全天。新銳品牌增長更為迅猛，6月1日開賣第一天就有66個服飾品牌同比增長超過600%。

快消行業同樣實現高速增長。6月16日零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億。緊接著，母嬰親子1.5分鐘破1億，個護3分鐘破1億，家清和醫藥保健均用時4分鐘破1億。隻用了5分鐘，天貓快速消費品的整體成交額就超過了13億。

作為中國最大的B2C平台，天貓對品牌和品類都實現了最廣泛的覆蓋。無論是國際大牌，還是老字號等老牌國貨，無論是快速成長的新品牌，還是相對小眾的原創設計品牌，在天貓618都找到了自己的舞台。

“新國貨”的表現尤為搶眼。天貓618開賣第一天，超過37000個中國品牌成交額同比去年至少增長100%。劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時裝發布平台LABELHOOD蕾虎、網紅品牌“李子柒”等新銳品牌，開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。

分析人士指出，每一個品牌的背后都是一條完整的產業鏈，這關系到千家萬戶的就業和生計。品牌在天貓618上打贏“回血之戰”，展現出中國經濟發展的韌性和應對挑戰的底氣。

普惠力量夯實經濟底座

2020年的上半年格外不尋常。面對突如其來的考驗，中小微企業和農戶首當其沖。天貓618，成為產業帶工廠、中小商家和農戶重回增長軌道的關鍵一役。

今年的天貓618，成為了最“普惠”的一次618。天貓第一次把助農作為主互動游戲的主題。天貓618“理想列車”上，以各個省級行政中心命名的車廂裡滿載各地特色的農貨美食。截至6月16日，超過4億人參與“開車”互動助農，互動城詳情頁的銷售金額超過10億元。

今年2月6日，淘寶在全網率先啟動“愛心助農”，這一行動從未停止。疫情沖擊之下，生蚝、鮑魚、鰻魚等以往以出口為主的農產品遭遇外貿訂單取消的尷尬，天貓618給了它們實現線上增長的機會。數據顯示，天貓618首周，魚子醬、鮑魚、生蚝，鰻魚、章魚、大閘蟹、扇貝柱、羊排等高端農產品同比銷售增長超過1倍，其中鰻魚、鮑魚、扇貝等品類更實現了超過5倍的增長。天貓618成為水產商戶和漁民獲得上半年生意增長的主場。

受到疫情沖擊的還有外貿工廠。今年的天貓618，淘寶特價版全面參與，多平台的聯動帶動了產業帶工廠加速回血。河南許昌舒萊衛生巾廠，通過C2M的數據洞察，發布了首款“國產清涼口罩”，這家主打外貿的工廠在一場直播裡收獲了7000萬個口罩訂單，打了一場“翻身仗”。

像這樣的外貿工廠並不在少數，許多外貿工廠通過淘寶天貓平台尋求內銷途徑，打開新的增長空間。數據顯示，天貓618期間C2M商品訂單數同比增長超過500%，銷售額超過100萬的產業帶工廠超過200家，銷售額超過10萬的超過1900家。

商家收款“0賬期”，淘寶直播“0門檻”，網商銀行的小微貸款……阿裡經濟體推出的一系列普惠紅利，大大降低了中小企業的經營成本，讓他們得以“輕裝上陣”征戰618。

觀察人士指出，今年天貓618在助農和產業帶方面的投入力度非常大，可以說是“最普惠”的618。在中國，80%的就業崗位是中小企業提供的，穩住了中小企業和農民，就穩住了中國經濟的基本盤。

創新者再“造風”

今年的618大戰可謂“群雄逐鹿”，但商業創新的主動權仍然牢牢被天貓掌握。

直播是今年618的風口，而淘寶直播正是行業的最大引領者。明星直播蔚然成風，300明星登陸淘寶直播，劉濤、李好等明星來到聚劃算百億補貼的官方直播間，首創了明星直播+官方補貼新模式，在不斷刷新明星直播帶貨記錄的同時，也給消費者帶來巨大實惠。品牌和商家在自家旗艦店的“自播”強勢崛起，600位總裁涌入淘寶直播間，無論是品牌、小店，還是線下商圈，直播成為數字化升級的標配。手機成了新農具，直播成了新農活，618期間助農直播多達26萬場，讓消費者看見五湖四海的地道好貨。淘寶直播負責人俞峰透露，直播引導的進店率和商品打開率高達60%，創造了獨一無二的新商業價值。

線上線下的融合，帶來越來越多的購物新體驗，再次為新零售按下加速鍵，讓天貓618進入分鐘級時代。用餓了麼下單最快10分鐘華為手機送上門，盒馬裡30分鐘送優衣庫T恤、阿迪達斯椰子鞋到家，淘寶1000萬種商品60分鐘內可達，天貓國際海淘化妝品半天送到，引發消費者驚嘆：世界小得就像一條街！

AR試妝、3D逛宜家，看淘寶直播買車買房、跟著飛豬雲游世界，不想出門，在家就能美甲、做頭發、定制西裝，阿裡健康深夜也能送藥到家，上銀泰喵街雲逛街，還能躺收海藍之謎、Burberry、愛馬仕！這個天貓618，包括個性化定制、線上預約上門服務在內的24種新服務全面鋪開，讓雲上生活觸手可達。

今天的天貓618，早已不再只是一個普通的商業大促。依托阿裡經濟體在技術、物流、金融方面的生態能力，天貓618正在成為商業創新和技術創新的試驗場，為阿裡巴巴這個數字化的商業基礎設施添磚加瓦。

在這個波詭雲譎的特殊時刻，信心是最珍貴的東西。今年的天貓618，是品牌、商家、消費者共同創造的又一次消費奇跡。在交易額數字的背后，我們看見品牌的增長和商家的生意，看見工廠的訂單和工人的就業，看見農戶的耕耘和漁民的收獲，我們看見強大的內需底氣，我們看見不竭的創新動力。

信心穩了！這是一個充滿韌性、充滿活力的國家，在迎向未來時的堅定。

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