疫情之下的中小企業有多難？

　　護膚品品牌「林清軒」的CEO孫來春說，大年初六那天，業績已經下滑90%，他覺得自己不到2個月就會破產。

　　但僅僅15天之后，他卻依靠淘寶直播完成了一次逆襲和重生：林清軒的業績不降反升，達到去年同期的145%。

　　到網上去，成為這個春天幾乎所有線下門店的主題詞。淘寶今天發布的《淘寶經濟暖報》顯示：2月以來，每天超過3萬人來淘寶開新店，其中超過2成來自線下店鋪。

　　淘寶上也涌現出了一批像林清軒這樣的逆襲店鋪，用自己的努力和創新，排除疫情的影響，獲得增長。

　　用15天完成的一次絕地求生

　　疫情爆發后，「林清軒」的157家門店歇業，開業的170余家門店生意寡淡，6天時間，整體業績下滑90%。

　　“每天睜眼就是100萬的支出，一個月虧損3000萬。”孫來春意識到，再拖下去，不出2個月，林清軒將面臨破產。1月31日深夜，他發出了求救的《至暗時刻的一封信》。

　　2月1日，孫來春決定，所有業務向線上轉，開始進行淘寶直播——這是一種不需要線下開門的新業務形態。

　　前2天，林清軒的直播間裡，隻有2個粉絲來看。4天后，同樣的直播間裡，來了500多人，生意也來了。

　　2月14日情人節這天，孫來春“算是豁出去了”，帶領100多位林清軒的工作人員，一起開始了他人生第一次直播，沒想到有6萬多人在看，賣了近40萬山茶花油，還收到了36萬個點贊。

　　林清軒創始人孫來春在情人節這條開始了他人生中第一次直播

　　“這讓我這個大叔級別的非專業直播人士，留下了繼續淘寶直播的勇氣。“孫來春說，到2月15日，林清軒不僅沒有死掉，業務反而超越，達到去年同期的145%，部分門店甚至翻了一倍，完成一次奇跡般的逆襲。

　　他為此給阿裡巴巴的工作人員寫了一封感謝信：在這個至暗時刻，給了他希望的微光。

　　淘寶直播已成為線下商家在疫情下的求變首選

　　不僅是林清軒，記者了解到，到網上去，成為這個春天幾乎所有線下門店的主題詞，淘寶直播已成為線下商家在疫情下求生求變的首選。

　　2月以來，有100多種線下職業都在淘寶直播找到了新的可能性，雲發布會、雲演唱會、雲賣房、雲導購等層出不窮，“雲工作”模式正在成為常態。

　　廠家直接上淘寶直播賣貨的數量同比增長了50%，其中，服飾、美妝、家居3個行業的線下門店直播最為活躍，光「居然之家」就有196家門店開播。

　　數據顯示，2月17日，火鍋商家「小龍坎」進行淘寶直播帶來的成交額，比一個月前的1月17日增長1200%。

　　（本文圖片由阿裡巴巴授權我網發布）

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