一年一度的“雙11”購物狂歡釋放了哪些新動向、新趨勢？

在近日舉行的“2019看中國”論壇上，北京大學光華管理學院院長劉俏、阿裡巴巴董事局主席兼首席執行官張勇等多位重磅嘉賓跨界對話，解碼“新消費·新供需·新制造”。論壇由北京大學光華管理學院和阿裡研究院聯合舉辦。

數據顯示，天貓雙11全天成交總額2684億元、5億消費者、超過20萬家品牌.......在劉俏眼中，這些數據再次証明了中國的消費實力，也給了政策制定者、企業家和市場信心。

劉俏指出，雙11是觀察中國經濟的一個絕佳窗口。他表示，從消費者規模來說，中國擁有全世界最大的中等收入群體，5億消費者參與意味著在21世紀的第一個五十年，中國是全球最大的消費市場﹔到2035年，中國90年代以后出生的人口將達到5億以上，其中一半的人受過高等教育。

而從消費結構來看，超20萬家品牌參與，說明需求端正在轉變為對品牌和高端消費的需求。其中服務消費搶眼，目前佔到總消費的44%，預計到2035年將達到60%甚至更高﹔此外，消費正在下沉，三四線城市購買力上升速度極快。

相比劉俏的宏觀視角，張勇更看重一個微觀數字：54.4萬筆/秒的訂單創建峰值。在他眼中，這是消費背后的技術力量。

張勇表示，“所有人都是網民”正在成為現實，數字化的生活方式，已經成為大家的普適習慣。“口紅一哥”李佳琦等代表的是一種新的銷售方式，人、貨、場背后的變化體現了商業的變化。他們帶來了直播的大爆發，品牌商也積極加入其中，從這一點來說，技術的發展帶來新型的生產力，重構了商業。

華夏新供給經濟學研究院首席經濟學家賈康也參與了對話。他對比了11年來銷售額的顯著變化：第一次雙11天貓成交量不過5000多萬，如今交易額達到2684億，11年翻了5000多倍，呈現出了爆炸式的成長。他分析，公平競爭的市場環境，能鼓勵真正的供給側創新，這是最為關鍵的。

在本次論壇上，劉俏還宣布將每年5月第四個星期五作為“光華案例日”。

劉俏表示設立案例日勢在必行：案例作為學院各類教學項目、學術研究的有力支持，在商學教研中扮演著越來越重要的角色﹔同時，案例也是連接前沿學術與新商業實踐的重要紐帶，尤其在科學技術日新月異、知識急速更迭升級的今天，通過案例剝繭抽絲商業現象背后的科學規律，對於推動商業社會和中國經濟的發展極為重要。

劉俏介紹，設立光華案例日，一方面分享光華和北大的案例研究成果，評選年度最佳商業案例等，另一方面也將邀請各方伙伴和企業們，來分享最佳實踐、發布最新知識，特別是針對中國實踐的案例研究。比如，雙11這一全球數字經濟的最大實戰戰場，就是非常值得研究和沉澱的案例素材。（易瀟）

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