又到“雙11”，充滿調侃意味的“光棍節”“剁手節”已然走過11個年頭。

數據很喜人。2019年天貓“雙11”全天總成交額達2684億元，同比增長25.7%。2019年“雙11”全網銷售額為4101億元，同比增長30.47%，增速較去年提升6.71%。面對全球經濟下行壓力以及國內經濟增速放緩，中國電商經濟也需要實現高質量發展。

電商平台通過各種眼花繚亂的優惠營銷刺激網民的網購熱情，激情消費或提升了下單數據，但也造成了部分購物者的過度消費。2019年前三季度，社會消費品零售總額296674億元，同比名義增長8.2%（扣除價格因素實際增長6.4%）。這也意味著，社會消費品零售總額實際增長比第三季度GDP增長略高0.4個百分點。審視電商經濟，不能光看“雙11”的線上熱鬧，也要觀照一些領域線下銷售的冷清，線上線下綜合評估，才能洞悉其中門道。

電商購物已成人們主流消費模式，做大做強電商經濟自是應有之義。不過，電商經濟按照目前的增長速度發展，也很難突破社會消費品零售總額這個大存量的天花板。因此，線下銷售保存量求增量的同時，線上銷售既要維持高速增長，還要提升消費檔次和品質。

電商經濟要向兩端延伸。對城市消費者特別是中高收入消費者，要提供更好的服務促其消費升級，要通過電商平台打造新型的消費服務平台，提供更多適合中高收入群體解決需求的服務商品。對於偏遠鄉村的消費者，則要消費下沉，電商平台、物流企業要打通電商消費的線下毛細血管，解決偏遠鄉村派件難取件貴的現實問題。兩端發力，提升電商經濟的內涵，才能實現電商經濟的高質量發展。

電商經濟要高質量發展，不僅是滿足消費端美好生活的需要，也是給宏觀經濟提供可持續發展動能。伴隨著內外兩個市場的調整與變化，支撐中國經濟增長的“三駕馬車”也在發生變化。一方面，投資引擎在國內不可能繼續擴大投入的老路，重點隻能投放在重大戰略性和民生工程上﹔另一方面，全球化遭遇挫折，貿易保護主義和單邊主義陰霾籠罩，作為全球最大貨物貿易國的中國被緊盯深受其擾，靠出口提振經濟也存在不確定性。此外，中國兩屆進博會也凸顯中國承擔更多全球責任的決心，即以更多進口來平衡全球貿易。因此，隻有消費才是中國經濟的最大引擎。

2018年，中國消費支出增長對經濟增長的貢獻率為76.2%，今年上半年這個數字有所回落。這在一定程度上表明出現了內需收縮的趨勢，與經濟下行形成了相向關系，意味著擴大內需拉動經濟增長的任務更重了。

要實現經濟增長維持在合理空間，消費動能就不能減弱，由此再看電商經濟，就不能隻看“雙11”的熱鬧了。伴隨著5G時代的來臨，電商平台也要實現技術升級，電商消費更要從量到質全面升華。政策層面也要通過大數據分析，給線上線下消費提供雙輪驅動的指導。消費端則可通過優化的平台、客觀的數據以及優質的電商服務，提供更多消費選擇，實現更加理想的消費。

漫畫/陳彬

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