數千萬元的獎金，數萬人的場館，日前在深圳舉行的2019年王者榮耀世界冠軍杯總決賽可謂吸引了全球的目光。但是在比賽的背后，電競行業不斷攀升獎金額和無處不在的商業植入，才更值得我們關注。

　　商業化正在逼近國際水平

　　“現在看電競賽事更像來參加一次嘉年華。”據一位王者榮耀玩家在世冠總決賽現場向南方日報記者表示，來看比賽不僅有得吃有得玩，還能買買買，真的很像一次志同道合的朋友之間的大聚會。據南方日報記者了解到，這場王者榮耀最高規格的國際賽事吸引了許多海內外電競愛好者的目光，可容納上萬人的總決賽現場門票在5小時內便銷售一空。

　　不僅如此，比賽場館內外除了王者榮耀和各個戰隊的宣傳外，來自合作伙伴的加入也成為了其中最突出元素。從手機到汽車、從口香糖到洗發水、從電競裝備再到飲品，世冠總決賽的官方合作伙伴可謂涵蓋了消費領域的各個層級和需求，也體現了電競行業如今的商業化已經得到了消費行業的普遍認同。

　　“國內的電競賽事才開始沒幾年，但是感覺已經越來越成熟，和國外的一些老牌電競賽事越來越接軌。”資深電競愛好者Rocky在接受南方日報記者採訪時就表示，目前國內賽事的商業化進步明顯，比賽氛圍和國外相比日趨接近。

　　與此同時，電競賽事的獎金額也不斷攀升。據了解，2019年王者榮耀世界冠軍杯總決賽的獎金就高達3200萬，其中冠軍隊伍可獲得3200萬總獎池的42%，即1344萬元人民幣。在談到高額的獎金設置，騰訊移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加就表示，高額的獎金完全取決於市場本身的發展需要，如果市場有這樣的期待和需要，騰訊進一步投入是順勢而為和水到渠成的事情。“獎金的提升最重要的出發點還是希望加強對電競生態的投入，我們希望通過激勵來引導俱樂部通過戰力水平提升獲得更好的回報，也是希望讓KPL的隊伍更加努力，去拼更高的榮譽。”

　　場館、運營等方面還需補“短板”

　　電競行業持續升溫，關注人群不斷擴大，無疑是合作伙伴們積極參與電競合作的主要原因。據騰競體育公布的數據顯示，在過去短短的十余年中，中國電競經歷了用戶規模和市場規模的高速增長。2018年中國電競用戶規模達到3億人，市場規模為84.8億元﹔預計2020年這兩項數字將達到3.5億人以及201億元。

　　但是在巨大的商業化需求的同時，國內電競賽事還有不小的短板需要補上，其中場館的建設、賽事化的運營等方面則是其中突出的問題所在。

　　“《守望先鋒聯賽》過去兩年的比賽都在美國洛杉磯的暴雪競技場（Blizzard Arena）舉行，那裡也成為了電競領域的地標代表。但是在國內，專業的大型電競場館還不多。”Rocky表示，擁有專業的電競場館，對於電競賽事和商業化而言都有重要的意義。

　　“當各個戰隊真的開始舉辦主場比賽時，他們能夠展現出很多之前沒有展現的商業機會。尤其是作為當地城市的一個電競戰隊，它對當地粉絲的吸引，這是很多廣告商希望得到但在其他載體上無法獲得的注意力，這點在北美的城市更為明顯。”《守望先鋒聯賽》產品策略及全球業務高級總監柴誠然在接受媒體採訪時就透露，從2020年2月開始，《守望先鋒聯賽》全球的20支戰隊將擁有各自的主場，所有比賽也將在這些遍布全球的主場場館中進行。據南方日報記者了解到，在《守望先鋒聯賽》的太平洋賽區東部分區中，就出現了廣州沖鋒隊的身影，據悉，這支來自廣州的戰隊的主場，將在本月對外公布。

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