一款低調推出的短視頻App“哈皮”卻意外成了多方關注的焦點，而它的背后不僅僅有背靠騰訊好乘涼的優勢，更有甚者認為它是另一款對標今日頭條短視頻矩陣的新武器。作為近年來的熱門市場，騰訊自今年以來頻頻加碼短視頻，但與此同時，持續布局之下品類趨同、爆款難出的現象仍未改善。面對同樣在短視頻領域深入布局的今日頭條等平台的競爭，騰訊又該如何發展自身業務？

　　密集布局

　　11月16日，騰訊推出“哈皮”App，成為繼yoo視頻之后本月內推出的第二款短視頻產品，也是騰訊第六款短視頻App。北京商報記者登錄“哈皮”App發現，與yoo視頻聚焦故事性的微劇微綜藝有所不同，“哈皮”主打搞笑短視頻。但據騰訊內部人士透露，“‘哈皮’並沒有被歸類為短視頻產品”。

　　盡管現階段“哈皮”在騰訊內部的定位尚未進一步公布，但短視頻領域無疑是騰訊近期的布局重點之一。據北京商報記者不完全統計，目前騰訊在短視頻賽道手握十余款產品。僅在2018年2-8月，騰訊就上線了三款全新短視頻App：下飯視頻、速看視頻和騰訊時光，定位各不相同。此外，騰訊還上線了微視、貓餅、MOKA魔咔等相關產品。至此，騰訊在短視頻上的布局已覆蓋娛樂、影視、生活、視頻制作、配音等諸多領域。

　　頻繁布局的背后代表著騰訊對該行業發展空間的肯定，騰訊集團副總裁林鬆濤曾表示，“短視頻仍然處於爆發的前夜，騰訊在研究不同賽道的不同競爭策略”。不過，騰訊對各個產品的重視程度卻不一樣，微視和yoo視頻獲得的資源和曝光量明顯高於其他產品。

　　例如9月中旬，朋友圈可以直接跳轉微視拍攝並分享短視頻，微視成為唯一一個拿到微信流量資源的短視頻產品。同月，騰訊內測yoo視頻，后者也頻頻出現在騰訊視頻大劇《如懿傳》的插片廣告中。騰訊內部人士告訴北京商報記者，“騰訊還是鼓勵內部賽馬的，所以才會出現這麼多短視頻產品，內部賽馬是需要時間的，上線這麼多產品也証明騰訊對短視頻有足夠的耐心”。

　　兩方對峙

　　騰訊對短視頻的重視已不言而喻，但在布局過程中，騰訊不得不面對另一個同樣對該市場有著較大野心的對手——今日頭條。2016年9月，今日頭條正式宣布入局短視頻市場，也正是在同一年，今日頭條內部孵化的抖音和火山小視頻上線。此后，今日頭條還用10億美元收購了北美短視頻社區Musical.ly，上線西瓜視頻、皮皮蝦等產品，在布局國內市場的同時，還向海外市場拓展，向內容上游布局，逐步形成短視頻矩陣。

　　在業內人士看來，與今日頭條的矩陣式打法一樣，騰訊推出的一系列短視頻產品，也是在與今日頭條進行對抗，如投入重金並獲得微信朋友圈重點扶持的微視，被視為與今日頭條旗下的抖音正面對抗。

　　而此次上線的“哈皮”，也有觀點認為疑似對標今日頭條的皮皮蝦。皮皮蝦為今日頭條在3個月前推出的一款App，主打搞笑視頻和神評論，從圖標到功能，都與內涵段子有不少相似之處，被認為是內涵段子的復制版。而內涵段子也屬於今日頭條，截至2017年已擁有2億用戶，月活用戶超過2000萬。但2018年4月，國家廣播電視總局以導向不正、格調低俗等理由責令今日頭條永久關停內涵段子App和公眾號。

　　面對業內關於騰訊與今日頭條對標的聲音，騰訊也有著不同的觀點。騰訊內部人士表示，“騰訊與今日頭條做短視頻的角度不同，騰訊是站在大平台的角度看，要做多平台分發、要平衡，今日頭條是明星企業和准IPO公司的打法，聚焦公司所有的資源來推，這是兩種模式”。

　　騰訊和今日頭條在短視頻領域的競爭隻會越來越激烈。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，互聯網行業的發展過程中，很大程度上都會出現群雄逐鹿的現象，但仍要看誰有更大財力、資源去穩住優勢。未來短視頻平台的競爭仍會加劇，主要源於數字內容消費的發展勢頭迅猛，且市場空間很大，還有空白的競爭區域可以挖掘，同時這場厮殺也會讓越來越多缺乏實力的平台退出。

　　差異求存

　　林鬆濤曾承認，騰訊還在探索短視頻的過程中，“希望借助產品形態，去做一些不同於現在市場上一些產品和新的嘗試”。而經過架構的不斷調整，騰訊系短視頻平台未來也將會以統籌的方式進行整合。對此，林鬆濤在騰訊短視頻的未來戰略上進行了闡述，“我們成立了PCG，未來在短視頻賽道打法上首先會把一些產品合並，或者有清晰的、不同的嘗試，可能未來我們依然不會隻有一款產品，但不會像以前一樣之間沒有協同，我們成立PCG的目的是希望在短視頻這個領域裡的打法要有一定分工和協同”。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，短視頻這種形式接下來將會成為觀賞內容的一大趨勢，因為視頻畢竟是更具象化的載體，相比文字可以在更多環境下使用用戶的碎片化時間，但新應用的開發卻不能以已有的爆款應用作為藍本，而是要進行差異化求存。就騰訊本身來說，其優勢較大且生態中有相當一部分資源可以進行支撐。在這當中，能否將微信、QQ等大體量平台的用戶流量及內容產出轉化到新平台上，從而進行內容的快速流動形成一體化格局將會是關鍵一步。

　　此外，未來用戶的閱讀習慣仍會發生改變，持續性閱讀的習慣會繼續加強，這也為連載型短視頻的用戶進行了一定加持。“連載型短視頻的形式還可將廣告作為唯一收益途徑的現狀進行改變，在內容中進行電商植入，打通新的變現窗口，這也是源於‘大媒體+大賣場’發展內核，隻有這樣才能讓未來的短視頻平台形成生態。”陳少峰如是說。

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