90后愛形象，80后愛家庭，70后愛名酒

從不同年齡層購買品類的數量來看，80后和90后的喜好頗為相似，在零食、手機配件、清潔用品上買的最多。不同的是，90后更為注重自己的外在形象，對男裝、面部護膚等品類更為熱衷。70后，80后則更喜歡買糧油調味等家庭烹煮產品。另外，從不同年齡層最愛買的品類top10來看，70后與80/90后尤為不同的一點是，他們還特別喜歡購買中外名酒。

新中產男性近半數獨立買房、還貸

在白皮書的“房車消費篇中”，49.7%的男性表示“自己有房，並且能獨立償還貸款”。而在這些人中，每個月還款額跨度非常大，29.3%的人表示還款區間在1000-3000元，也有15%的人還款金額在10000以上。而這個差距，主要還是跟他們所處的城市房價以及首付金額有關。

驅動男性健身的首要因素是為了“一鍵變美”

今年以來，關於健康的話題越來越多，“保溫杯”“禿頂”等等，這些話題都讓大家覺得健康很重要，新中產男性也是如此。

在我們問卷的調查中，超過92%的受訪者認為健康很重要﹔當然也有剩余不到8%的受訪者覺得“自己年輕身體壯，先抓緊賺錢再說”。而在認為“健康很重要”的男性中，62.9%的人其實是光有健康理念，卻無行動計劃。

更值得一提的是，在驅動男性健康消費的第一因素可不是對身體不適的擔憂，而是為了變美。35.5%的人想要通過健身變帥，練就一身肌肉。

新中產男性尤為注重個人健康。但認為健康很重要的受訪者中，62.9%的人其實光有健康理念，卻無行動計劃。無行動計劃的原因主要是“工作太忙，沒有時間”。37.1%的人已經找到適合自己的運動方式，並且能夠與好友分享心得體會。

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