近期，今年以來最火熱的短視頻App抖音對外宣布啟動商業化，在全網率先推出原生信息流品牌廣告。

　　抖音與Airbnb、哈啤和雪佛蘭合作了三支廣告作為商業化啟動合作。創新之處在於這是抖音第一次嘗試信息流廣告，也是第一次有廣告主嘗試全屏豎屏的原生信息流廣告。抖音產品負責人王曉蔚表示，“原生的品牌廣告，目前還沒有人嘗試過”，而且這也是抖音商業化的發力點。

　　首秀的三支視頻都充分運用了抖音的創意表達方式，例如Airbnb通過抖音式的轉場和剪輯體現，超酷的視效與音樂互動體驗，再加上彭於晏的出鏡，迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值，大大增加了用戶對品牌的好感度。

先期上線的三支原生品牌廣告

　　在過去上線一年多的時間裡，垂直音樂短視頻領域裡的黑馬抖音一路狂奔，現在還經常被拿來與快手相提並論。來自抖音方面最新的數據顯示，8月的日均VV(視頻播放量)就已經過十億﹔來自第三方機構QuestMobile的數據顯示，抖音的DAU(日活用戶)已經過千萬。在5月初的時候，抖音的日均VV才剛破億，DAU為數百萬量級。

　　帶點魔性的抖音釋放出了自己的調性，並深深扎根在一二線城市年輕人的生活以及認知中。抖音的用戶畫像是，有超過85%的用戶在24歲以下。

　　從這些數據來看，抖音的起步可以說非常不錯。時間到了今年8月，今日頭條宣布要投入上億美金推動抖音國際化，看起來抖音的發展又要邁上更高的台階。

　　談及為何現在進行商業化，抖音產品負責人王曉蔚認為這是一個自然而然的事情，並不是突然而為之。具體來說，他認為還是因為抖音的產品量級達到了，有很好的數據和社區氛圍。而且品牌廣告的模式之前已經經過多方的驗証，這種優質內容的營銷廣告效果很好。同時，抖音開啟商業化，對達人變現甚至成名也很有意義。最主要的是，很多品牌商看到了抖音的成長和調性，所以他們的需求也跟著慢慢過來了。

先期上線的三支原生品牌廣告

　　在原生視頻信息流廣告之外，抖音也已經啟動了另一種商業化合作模式——定制站內挑戰。對於未來商業化的可能性，王曉蔚表示不會給抖音設限，但會優先考慮跟產品更貼合的模式。除了平台端的嘗試外，王曉蔚透露，抖音肯定也會上線更多幫助達人變現的機制。

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