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業界普遍看好阿裡巴巴入股新浪微博

楊萌

2012年11月21日17:18    來源:証券日報    手機看新聞

  11月20日消息,受阿裡巴巴計劃入股旗下主要業務新浪微博的傳聞影響,新浪股票周一大漲7.81%,收報48.59美元。

  目前,盡管兩家公司的相關負責人均表示對此並不知情,但卻也有多名業內人士聲稱,兩巨頭正在商談的消息確切。

  阿裡“踩對”入股時間

  對於此次阿裡巴巴入股新浪微博的傳聞,分析多為兩家公司的合作將實現互補。對此,知名互聯網專家劉興亮也表示認同,他對《証券日報》記者表示:“兩家互聯網企業肯定是以實現互補雙贏為最終目的,而在這個時間點傳出這樣的傳聞也不無道理。”

  劉興亮認為,在這個時間點上,新浪微博的估值已經進入低點,對於阿裡巴巴來說這個時間點入股比較合適。另外,阿裡巴巴入股后則“進可攻,退可守”,一方面可以將其作為財務投資﹔另一方面,如果財務上盈利一般,便可以將微博的流量引入淘寶等旗下電商。對於新浪來說,不論從財務角度或是從社會資源角度來看,新浪微博都缺乏廣大中小企業用戶的支持,可想而知,這對新浪微博具有很大的吸引力。

  一位不願具名的業界人士認為,若該交易成功,阿裡將借新浪微博進一步鞏固媒體話語權及平台社交關系。“阿裡巴巴主要做的是交易平台,但從來沒有放棄過媒體夢,話語權、媒體影響力也是阿裡看重的”,該人士表示。

  電子商務行業專家魯振旺也認為,一方面微博變現艱難,急需投資﹔另一方面,淘寶要進行社會化轉型,而新浪微博擁有極強的用戶黏性和社會化屬性。

  也有業界人士認為,“阿裡在社交領域也很有想法,曾在淘寶平台上嘗試過SNS 淘江湖 、 來往 等,但都沒能做起來。這個時候,一些電商導購網站比如美麗說、蘑菇街已經對淘寶形成威脅。雖然阿裡巴巴也曾試圖投資蘑菇街,但沒有成功,最近,阿裡以外部投資形式入股移動社交產品陌陌”。

  艾瑞咨詢總裁楊偉慶則認為, 若阿裡投資新浪微博,“打通淘寶支付寶的微博購物時代也將到來”。

  阿裡、新浪或各有算盤

  較上述觀點更為激進的是,網絡觀察家王利陽表示,阿裡入股新浪微博的目的是為對抗騰訊,阿裡在提前為本地生活服務競爭做准備。

  他認為,一個簡單的公式“本地生活服務=移動互聯網+社交化電商”,意指移動互聯網+社交+電商才能形成本地生活服務閉環,而隨著今年“移動互聯網”、“社交化電商”、“本地生活服務”等概念的不斷熱炒,電子商務與社交網絡的“轉型與融合”正在發生,之所以阿裡投資新浪微博備受關注,還是因為這是電商與SNS之間跨界融合的最大案例,甚至可能會對未來移動互聯網、社交化電商、本地生活服務等市場產生深遠影響。阿裡不能撼動騰訊SNS的地位,騰訊也無法撼動阿裡電商的地位,阿裡與騰訊之間的決戰將在“本地生活服務”這一未來的萬億級市場展開。

  對於新浪微博來說,叫好卻不叫座,一直是困擾新浪微博的一道難題。

  盡管日前新浪公布三季度財報時,表示新浪微博的注冊賬戶已突破4億。新浪在2012年二季度財報中首次公布了微博的廣告收入,超過1000萬美元。三季度其廣告營收“在此前一個季度的基礎上翻了一倍”。以此計算,新浪微博的三季度收入約為2000萬美元。

  三個月間增長一倍,似乎讓人看到了新浪微博長期盈利的可能性。不過在分析人士看來,表面光鮮背后仍然存在不小的隱患。

  在過去的兩年間,“新浪微博的盈利方式並沒有變得清晰”,有業內人士認為,新浪微博的廣告客戶中有七到八成來自原有的門戶業務。而新浪微博也承認,門戶廣告與微博廣告之間存在相互蠶食的情況。

(責任編輯:陳健、李岩)


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