1月7日，由天猫小黑盒主办的第三届“2021中国新品消费盛典”（下文简称“盛典”）在上海西岸艺术中心举行。三年来，“中国新品消费盛典”延续了每年盛典颁发包括“年度经典焕新品牌”在内的八个奖项；年度九大新品趋势以及天猫小黑盒年度战略部署。今年盛典，李宁、小米、三星、oppo、大益茶、三顿半等300余位品牌企业到会接受了颁奖。盛典现场“开新家族”薇娅作为年度“开新官”在直播间第一时间进行新品首秀互动。

　　“2021中国新品消费盛典”的“年度经典焕新品牌”奖颁发给了玛氏箭牌、珀莱雅、李宁；“年度潜力新秀品牌”奖颁发给了添可、小奥汀、UBRAS；获得“年度科技先锋新品”奖的是三星电子、索尼互娱和碧捷；“年度创意跨界新品”奖归属于杰尼亚、联合利华、三顿半；“年度超级新物种”奖则被OPPO、wonderlab、宝洁获得；“年度超级尖货”奖颁给了大益茶、嘿呦音乐、泡泡玛特、巴黎欧莱雅和雅马哈；“年度新品营销案例”奖，由卡地亚、卡诗、雅诗兰黛、郝莲娜、资生堂、小米、飞利浦、一加、倩碧、OLAY、PIAGET、Fresh、娇兰、兰蔻、Wedgewood获得。最后一项“年度生态伙伴”奖颁发给了新浪微博和群邑。

　　在“2021中国新品消费盛典”现场，由阿里巴巴集团副总裁刘博先生公布了一组数据。2020年天猫小黑盒共发布新品超过2亿件次，较2019年增长200%。仅双11期间新品在线数量超过3000万款。 全球最新数据显示，中国有望成为2020年世界主要经济体当中唯一实现正增长的经济体。天猫数据显示，2020年重度新品消费人群数量突破一亿。新品消费群体拥有显著的人群画像，经济基础好，热衷场景互动，浏览新品时间长这三项特征最为突出。

　　伴随着天猫小黑盒战略的发布，2021年九大新品趋势一同重磅发布。不论你是类属于哪一个行业的品牌新品，都能够在这九大新品趋势中找到自身新品的趋势认同。例如“仪式暗示”其核心含义为恰到好处的仪式感，每一步都暗示着买的值得；“生活秀场”的核心含义是每一次开箱都是值得炫耀的故事。除此之外“场景自由”；“科技普惠”；“价值信仰”等新品趋势全部收录在《2020线上新品消费趋势报告》中。打开手淘APP，搜索“新品报告”即可查看。

　　在全球疫情仍在肆虐的大背景下，天猫小黑盒的这些骄人成绩不仅是国内经济释放复苏信号，也印证着消费者信心正在逐步复苏，中国新品消费市场正在发生着新的变化、新的机遇。（赵超）

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