23日，广州市市场监管局通报了对“辛巴直播带货即食燕窝”事件相关当事人调查处理情况。北京青年报记者了解到，辛巴旗下公司被处以责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。而涉事燕窝产品的经营公司被罚200万元。

　　因在直播间售卖的燕窝被质疑为“糖水”，网红主播辛巴团队疑似售假事件引发关注。广州市市场监督管理局23日通报，广州和翊电子商务有限公司（以下简称“和翊公司”）作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。广州和翊电子商务有限公司是辛选投资旗下公司，该公司最终收益人是辛有志，也就是主播辛巴。

　　在直播带货过程中，该主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对该公司作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

　　此外，对于涉事燕窝产品的运营方，广州市市场监管局也有处罚。经调查，和翊公司直播期间投放的商品购买链接，是融昱公司在天猫平台开设的“茗挚旗舰店”，市场监管部门认定涉案商品的销售主体是融昱公司。融昱公司为和翊公司直播活动提供的“卖点卡”，以及在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。

　　此外，经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”的13个项目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但该商品标签存在瑕疵。

　　广州市市场监管局表示，下一步，该局将坚持依法行政，严厉打击网络直播营销活动中的违法行为，切实保护消费者合法权益。同时，该局也将会同有关部门规范网络直播营销活动，引导行业自律，促进网络直播营销行业健康有序发展。

　　回应

　　辛选公司：接受处罚积极整改

　　昨天，辛选公司针对旗下公司——广州和翊就广州市市场监督管理局“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查处理情况通报在官方微博发布声明。辛选发布声明称，辛选接受广州市市场监督管理局对“燕窝事件”的行政处罚决定，积极整改，并对此事给社会公众造成的影响致歉。

　　辛选在声明中还表示，在品控和管理上，公司正在推进几项管控举措：成立质量专家委员会；完善审核流程，提高供应商和产品导入门槛；针对供应商提供的产品信息与卖点信息，升级审核机制，以确保产品能够被真实准确地展现给消费者等。

　　此外，该公司还将成立辛选质量监督委员会，用于完善选品标准流程的建设、质量监督体系的建设、评测措施的完善、消费者权益保护等。另外，辛选亦会邀请粉丝用户积极参与产品质量的监督与反馈。

　　此前，快手电商官方微博发布了辛巴燕窝事件的官方处罚结果，辛巴个人账号被封停60天。此外，包括涉事主播“时大漂亮”在内的辛巴系主播均受到不同程度的封停处罚。

　　本组文/本报记者 张鑫 统筹/余美英

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