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拼多多发布五一国货热销报告:北京人买锅 上海人护发

2020年05月09日08:26 | 来源:中国新闻网
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  随着国内疫情防控形势好转,消费正强劲复苏,加上时隔12年再次回归5天假期的五一节假日等多重因素影响,新电商平台消费迎来大爆发。

  五一期间,拼多多开启“美好生活·中国造”活动,以“让中国人信任中国货,让中国人感受国货性价比”的宗旨主推国货商品。基于此活动,拼多多对平台5.85亿消费者五一期间的国货消费情况进行了统计分析,发布《拼多多五一国货新消费数据报告》。

  据拼多多产业带计划负责人王梦家介绍,受新消费思潮和国货品牌潮的双重带动,平台国货销量逐年增加,消费者的观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”。特别是今年2月以来,越来越多的产业带优质产能发力内销市场,与新电商平台进行深度合作,调整产品结构、定价以更好地满足消费者需求,平台国货出现了供给、需求同步增长的现象。

  报告显示,五一期间北京人民最爱章丘铁锅和国产空气净化器,广东人民最爱买食品,尤其是“胡建小吃”,云贵川三省买走了五成以上的国产子母床,江浙沪人民买走了四成老北京布鞋。

  吃着湖北小龙虾、喝着青岛啤酒成为消费者选择的流行CP组合。广东夺魁“最败家”省份,紧随其后的是山东、江苏、浙江、四川四省。

  上海牌硫磺皂、蜂花护发素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三枪内裤等来自上海老字号的国潮经典商品也受到年轻消费者追捧;而浙江宁波、山东青岛、福建泉州、广东深圳等地成为最受全国消费者喜爱的“好物工厂”。

  北京人爱铁锅,黑龙江人最怕热

  这个五一,不少地方都迎来了“史上最高温”,一些消费者开始为即将到来的酷暑做准备。其中,位于中国最北端的黑龙江最有“忧患意识”,成为最怕热的省份。五一期间,拼多多合作产业带制造企业生产的空调中,23.1%的产品被黑龙江人买走。在江浙沪脚踩老北京布鞋成为时尚,江苏、浙江、上海三地消费者买走了四成老北京布鞋。

  与此同时,位于中国西部的西藏,最热销的商品还是御寒商品。目前,西藏地区五一期间,不少地区的最低气温仍在零度以下。

  疫情还没结束,也有消费者五一期间选择在家度过。甘肃成为五一“最宅”省份,平台数据显示,甘肃省最畅销商品为包括擀面杖在内的厨具,宅家做面食成了不少甘肃消费者的五一最佳选择。北京人民关心空气,研究厨艺,买走了大量的章丘铁锅和国产空气净化器;云贵川三省人民则安心装修,买走了五成以上国产子母床。

  甘肃人爱吃面食,广东人则更爱购买“小吃食品”。数据报告显示,五一期间拼多多平台食品类目商品中,收货地址在广东的订单占比最高。而有趣的是,广东省消费者五一期间购买最高频的农产品及食品,发货地位于隔壁省份福建的订单占比最高,热销商品包括了佛跳墙、鱼丸、芋泥等等,“广东人爱吃福建小吃”被证实。

  复工之后,上海成为中国提振消费的重要城市,也成了最为奔波的城市。数据显示,在生发护发类商品订单中,来自上海区域的订单数量最多。

  分省份来看,广东省五一期间消费力最旺盛,勇夺“败家榜”第一位。山东、江苏、浙江几个经济大省同样不甘落后,分别位居第二至四位。四川省作为唯一一个非沿海地区,挤进了前五位。

  尽管消费榜单中,东部沿海省份还位居靠前位置,但整体来看,中西部地区消费正在迎头赶上,四川、河南、河北、湖南、广西、安徽等中西地区已经集体跑步进入分省消费榜前十名,中西部省份消费力正在崛起。

  疫情过后,中国产业带好货赢得消费者信赖

  除了关注消费者买什么之外,榜单也统计了货从哪里来。

  榜单显示,来自浙江、广东、江苏、河北等中国制造产业带的商品最受消费者追捧。特别是浙江宁波厨具、山东青岛啤酒、福建石狮男装、湖北小龙虾、广东深圳数码3C、广东东莞服装等产业链成熟、完善的产业带,平均贡献了七成以上同类目商品的供应。

  同时,多款“上海老字号”国潮经典商品也登上榜单,包括上海牌硫磺皂、蜂花护发素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三枪内裤等。据统计,这类国潮经典的消费者平均年龄为25.4岁。

  山东的新国货也正获得更多关注,章丘铁锅在五一期间销量暴增,截至5月6日,章丘铁锅商家累计售出2万口手工锻打铁锅。章丘铁锅被誉为“中国第一锅”,最适合中国人的烹饪风格。但长时间以来,中国的很多消费者却更愿意花费几千块采购欧美的国际大品牌。

  中国“世界工厂”的称号来源已久,但由于传统零售渠道的限制,导致中国消费者对“中国制造”产业带较为陌生。在此次拼多多发起的“美好生活中国造”活动中,拼多多通过工厂直播、市县长直播、万人团等方式,向全国消费者集中展示了中国具备“低价优质”能力的中国产业带。

  参加此次展销的产业带包括了“中国玩具礼品之都”广东汕头澄海,“箱包之都”河北白沟,“中国竹乡”凉席主要产地浙江安吉,“中国家电制造业三大集群之一”浙江宁波,中国睡衣主产地广东普宁,中国广场舞服装主产地湖南益阳等。

  “中国制造和中国产业带理应受到更多的关注,产业带与消费者之间理应产生更多直接的连接”,王梦家表示,中国产业带生产和供应了全球、全国同类目的大部分商品,由于传统零售渠道的限制和传统电商渠道的高营销门槛,并没有为消费者所了解。

  从消费者端来看,由于经销渠道的层层加价,也难以真正享受“中国制造”带来的福利。据一位参与活动的产业带女装企业负责人透露,出厂价11.9元的女装纯棉T恤,在经过部分品牌经销商的包装和分销后,在零售终端的价格至少是149元,价格翻了12倍。而与此同时,作为生产者的工厂,却只能拿走不到2块钱的利润。

  王梦家表示,在过去,很多产业带工厂受限于渠道和品牌运营能力,变成了国外品牌的代工厂,在疫情出现后,外贸订单减少变成了中国产业带转型重生的契机。拼多多也与包括泉州、宁波、东莞等产业带重镇均签订了战略合作协议,将以一系列榜单、工厂直播、秒杀万人团等方式,逐步在心智、渠道上连接产业带与消费者双方,“让产业带好货走入寻常百姓家”。

  据了解,“美好生活节·中国造”是中国电商平台首次发起的覆盖全中国产业带的大型促销活动,拼多多目前已成立“中国产业带好货”专项补贴资金,未来一年,将不限量对中国优质产业带好货进行补贴,形成“平台补贴消费者,中国工厂获得流量”的生态。

(责编:赵超、吕骞)

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