疫情使消费市场受到冲击，“直播带货”又在中国各地掀起消费浪潮。在具有2500余年建城史的浙江省绍兴市，为促进市场复苏，近期以来该市的市、县、乡三级政府主要官员纷纷化身“主播”，借助直播、短视频等“云端”形式，向网友推介千年古城的历史人文与美食美景。

“绍兴是一座千年古城、江南水城、活力之城……”4月中旬，绍兴市市长盛阅春走进书圣故里历史街区带头“上云”直播，向网友讲述绍兴城的悠久历史。

盛阅春走到题扇桥旁的一组“羲之题扇”雕塑前，朝着直播镜头介绍起“王羲之为老婆婆扇子题字，使扇子一抢而空”的故事。他还笑称这就是“网红带货”，诸多网友为此点赞。

35分钟时间里，绍兴“金名片”黄酒也亮相直播间，和各式最具绍兴特色的人文历史一并“打包”，传递出绍兴地域文化的魅力和提振市场的信心。

随着市长“吆喝”带动市场活力的成效逐步显现，绍兴的6个区、县(市)政府主要负责人也一改以往“严肃脸”，用“萌萌哒”笑脸在抖音短视频平台进行“花式”推介。

“我运动，我健康。我是诸暨市市长胡华良，西施故里，好美诸暨，我们欢迎你。”45秒短视频里，胡华良身穿短袖、骑着单车，畅游在春风十里小镇。画面中，五彩的风光、特色的景点搭配轻快的音乐，散发着春天的气息。

越城区区长袁建摇曳乌篷船，欢迎网友坐乌篷、品老酒，体验江南水乡；柯桥区区长赵如浪漫步于鉴湖古纤道，邀约各位走水上“唐诗之路”；上虞区区长徐军走到曹娥江畔，推介“四季仙果”之旅；嵊州市市长严钢则处于越剧小镇，邀请大家前往泡温泉、听越剧、尝小吃……

除了绍兴各区、县(市)政府主要负责人“硬核”推荐文旅，各地乡镇(街道)政府主要负责人亦善用“云端”机遇，为各地特色农产品卖力“打call”。

“三界处于绍兴三地交界处，因独特的地理优势，我们能生产出龙井、辉白、红茶、铁观音等发酵程度不同的茶，也欢迎大家到三界挑选属于你的茶叶……”在“花样‘嵊’行”直播间内，在主播的引导下，嵊州市三界镇镇长裘张洁介绍起当地各式茶叶，同时还推介三界大糕、有机果蔬等特色产品，并通过抽奖向网友送出茶叶、蔬菜等“大礼包”。

千年古城内，各级政府层层联动“云端”带货，传递出古城复苏市场的新活力、新动能。（项菁）

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