11月25日，“腾讯 ConTech 论坛 · 娱乐新生态”在京举行，人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛、《老酒馆》导演刘江、光线彩条屋影业创始人、CEO易巧、伯乐营销创始人张文伯，以“内容向善”为主题，与在座嘉宾分享自己对行业的观察和思考。

　　腾讯新闻运营总经理黄晨霞在演讲中提到，2019年，娱乐行业进入了“新常态”，“破圈”和“扩圈”正在成为行业新风向，因此，探索娱乐内容的新调性和新的叙事方式迫在眉睫。今年5月份，腾讯新闻提出ConTech机制，旨在探索通过人机协作——即“机器和算法”与“人工审核和推荐”相结合，来更好地营造资讯生态，驱动好的创作者生产更多好的内容、同时更深入地与用户互动，向年轻人靠拢。

　　人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛指出，信息科技不断冲击着每个人获得信息资讯的方式，社会传播结构正在发生变化，每个人获取信息的方式也在发生变化，“新闻资讯要考虑如何寓教于乐，娱乐内容也要考虑如何传递有价值资讯。”

　　“我一直认为艺术家赋予了文艺作品生命和光，而这种艺术之光、生命之光是要照耀生活、引领大众的，但是这些年来有一种非常不好的创作形式，观众想要什么，我们就给什么，认为这就是所谓的‘心里装着观众’，一味无节制满足观众的需求就一定对吗？”《媳妇的美好时代》《黎明之前》《老酒馆》等现实主义热剧的导演刘江，分享自己对影视行业的观察。

　　刘江坦言，自己在过去几年时常感到困惑，因为行业生态发生了变化，大数据、粉丝需求取代了创作的需求，影视作品成为流水线上的商品，满是套路，却与艺术无关。但从刘江自身的从业经历来看，现实主义的创作必须“来自于生活、来自于时代，反映生活的本质、时代的本质、人性的本质”，并且“传递真善美的价值观”，呼吁观众与创作者们一起“关注创意的价值，拒绝廉价的套路”。

　　彩条屋CEO易巧回忆，自己五年前创立彩条屋时没有一个人愿意加入，大家都觉得动画“弱智、不赚钱”，但今年夏天，《哪吒之魔童降世》却以49.7亿的票房横扫暑期档，吸引了1.4亿动画观众，口碑与票房齐飞。

　　易巧认为，“国漫崛起”的关键就是创作者坚持从自己的内心出发，“不应该一味顺应观众的想法，而应该向他们发起挑战，这样才能超出他们的期待。”在创作上回归现实，让“虚拟IP”成为现实生产力。

　　腾讯网编委龙兵华发布了《2019腾讯新闻·新娱乐生态内容报告》，基于大数据，从重大娱乐事件、电影、电视剧、综艺、音乐、明星等多个维度盘点了腾讯新闻用户的娱乐内容消费偏好。数据显示，53.02%的腾讯新闻用户会关注、搜索、阅读、消费娱乐内容，截至2019年9月30日，腾讯新闻上图文类娱乐内容的阅读量达到218亿，视频达到941亿。

　　伯乐营销创始人张文伯表示，伴随着视频网站、社交媒体、短视频等新媒体平台的崛起，渠道分发方式升级换代，影视营销从业者面临着巨大的挑战。但这恰是促使影视营销从“套路”向“内容为王”的观念转变，是“革自己的命”的契机——“影视营销从业者只有不断拓宽知识边界，学习并体验不断更新的互联网产品，才有可能找到电影营销的新的机会点。”（文化副刊部编辑）

分享让更多人看到