今日，支付宝官方宣布小程序与蜻蜓Iot支付已经实现打通。这意味着刷脸支付、电子会员、小程序串联为一条完整链路，商家将获得两项新能力，“刷脸支付即会员”和“支付后推荐收藏小程序”。支付宝相关人士表示，这两项能力在帮助商家做会员拉新及二次触达、提升用户复购率和粘性上效果显著。

具体而言，用户通过蜻蜓刷脸机支付成功后，页面会引导用户加入会员获取更多福利，用户点击并授权相关信息后即可一键领取商家会员卡。此外，商家也可以选择在支付成功页，推荐用户收藏小程序，或者配置“收藏有礼”能力，通过权益吸引用户收藏小程序。

据了解，铺设了蜻蜓刷脸机具的商家，可以在支付开放平台运营中心配置“支付即会员”能力，或在支付宝开放平台登录管理中心后台的开发者界面配置“支付后推荐”能力，引导用户收藏小程序。而在蜻蜓支付成功页配置小程序“收藏有礼”功能，目前采取定向邀约制，9月份后将面向所有商家全量开放。

不难发现，在移动互联网流量红利收缩的大背景下，如何通过会员的精细化运营盘活存量经济，已经成为商家的核心议题。据了解，传统的商家开会员卡需要用户填写各种个人信息，复杂的流程导致开卡环节用户转化率不高。通过支付宝电子会员卡，用户授权后一键同步在支付宝端的部分信息，省去录入环节，极大地提升了用户开卡率。

支付宝相关人士透露，相对于传统的移动端开卡模式，蜻蜓刷脸“支付即会员”模式的开卡率是传统移动端开卡规模的6倍。（牛广文）

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