4月23日,第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季大报告,对Q1移动互联网用户整体增长及各细分行业进行了分析。报告显示,第一季度,内容消费场景继续向视频行业集中,短视频正带动整个移动视频领域的时长增长,同时移动音乐的增长也非常亮眼。

　　如何把握这两个领域的增长机会,显然成为今后一个时期头部玩家的重要考量。在新一轮的用户时间争夺战中,百度完善内容生态的动作频繁且战果丰富。除了凭借好看视频、全民小视频两款产品跻身短视频亿级俱乐部之外,还通过投资拓展其在移动音乐领域的话语权,“短视频+音乐”矩阵式布局逐渐显现。

　　短视频、移动音乐成内容消费重点

　　新移动时代的到来,人们获取信息,内容消费的形式越来越多样。信息呈现形式经历文字、图文、最终演变成更易理解和更具娱乐性的视频形态。视频化内容成为人们获取信息,内容消费的重要形式,针对性更强的短视频成为风口。

　　QuestMobile报告显示,短视频领域月活跃用户规模在2019年2月达到8.2亿,首次突破8亿大关;在今年3月达8亿,同比增长42.2%。

　　此外,用户消费短视频的时长和频率都在快速增长。报告显示,今年3月短视频月人均使用时长为22小时,比去年同期提高4.4小时;用户月人均打开短视频APP的数量由去年的1.5个增加为今年的1.7个。不过,这也意味着短视频领域的用户在多平台之间徘徊,行业依然处于激烈竞争与格局变动中。

　　目前短视频领域有四大阵营,分别是头条系、快手、百度系和腾讯系。其中在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略指导下,百度愈加重视内容生态的完善。百度系短视频后来居上,仅借2019年春节的营销活动即迅速跻身亿级俱乐部,增长速度惊人。

　　截至目前,百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿,短视频日分发量达30亿,百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%。百度旗下好看视频异军突起,去年年底,上线不足一年时用户规模已突破2亿。

　　移动音乐是另一个内容消费的重点。QuestMobile报告显示,2019年3月,移动音乐用户月人均使用时长持续上升,达到442分钟。我国的移动音乐市场在移动互联网、版权正规化等推动下不断扩大、升级,而百度拓展该领域话语权、完善移动内容生态意图明显。去年10月,百度宣布战略投资网易云音乐,将在内容、流量、版权等多维度展开深入合作,这无疑将帮助其获取优质优质用户和音乐内容。

　　百度内容生态App矩阵逐渐成型

　　实际上,不仅是短视频、移动音乐,百度App目前已经可以提供从图文、图集、全景图到短视频、小视频、直播、贴吧、动态、小说等丰富多元的内容,让用户获取和消费内容不仅高效便捷,而且生动有趣。

　　更为重要的是,百度将领先的AI技术赋能于百度App内容生态产品,为内容产业模式创新注入了新的动力。例如,针对视频领域研发的深度行为技术(BADA),将人像与应用场景合成,让人人都能成为功夫高手或舞蹈家。

　　业内人士认为,百度在短视频领域具有巨大的发展潜力,而未来的视频模式,必然是依托百度成熟的AI技术与大数据,在用户增速和市场占有率上再次实现新的突破。另外,作为内容生态核心支撑的百家号也深度融合了AI技术,从机器创作和辅助创作两方面实现行业创新,辅助用户进行更高效的创作。

　　近日,有媒体对百度系一款正在筹备中的线上+线下音乐类业务进行了报道,有人认为,该业务将补齐百度内容生态布局中自有音乐APP的空缺。“短视频+音乐”的内容矩阵,符合移动互联网内容消费趋势的变化,在百度内容和AI的赋能下,也将为夯实百度移动基础起到重要作用。

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