直播平台“寡头格局”如何破?

叶丹

2019年01月18日08:01  来源:南方日报
 
原标题:直播平台“寡头格局”如何破?

  进入1月,各大直播平台纷纷举行“年度庆典”,一方面是给予各大主播一个展示的舞台,另一方面趁此机会对外公布其成绩单和对未来发展的研判。在直播行业经历了“千播大战”后,随着政策的监管和行业的洗牌和各大直播行业巨头纷纷登陆资本市场,直播行业也进入了“寡头格局”。

  据移动互联网商业智能服务商QuestMobile研究院发布的《社交+直播发展研究报告》(以下简称“报告”)指出,各家直播平台或多或少面临用户增长放缓、收入过度依赖打赏分成的困境,在这一趋势下,“寡头格局”下的直播平台又该如何破局?

  探索平台内容价值放大化

  据QuestMobile预计,到了2021年,社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4365亿,娱乐直播行业月活用户规模则将达到7412万。而在业内人士看来,能够吸引用户继续在直播平台上的最大因素则是来自内容。

  在日前举行的YY2018年度盛典上,欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受包括南方日报在内的记者采访时就坦言,直播的核心还是内容:“直播只是一个内容的载体,但是真正成为一个持续的IP,或者真正品牌的东西,还是一个人对自己的一个人设方面的成功。比如说做脱口秀的,你说脱口秀能不能做20年?优秀的内容推动优秀的平台成长,这是一个正循环,如果能建立起这个正循环,我觉得这个行业还会慢慢的越来越进步。”

  在QuestMobile报告中则认为,当直播进入“寡头格局”后,内容的门槛也被日渐提高,各大平台也需要进一步探索如何将内容价值最大化,而“直播造星”成为了平台内容价值放大化的一种解决思路:主播从网红到明星偶像角色转变的同时,关注主播的用户也从水友变为粉丝,必然催生直播平台“粉丝经济”的发展,带来更加多元的收入结构变化。

  QuestMobile数据显示,直播用户的月人均使用次数和使用时长是整体用户的1.4-1.6倍,近一半年轻粉丝会购买明星代言、推荐或同款的产品,直播不仅有助于用户粘性大幅提升,也已逐渐成为粉丝经济发展的重要推手。报告进一步分析指出,短期来看,投入大量资源从艺人发掘、培养到包装和宣发,且没有成功先例参考,失败的风险较高;长期来看,相比传统的造星模式,直播平台的互动性和流量红利有效缩短了造星时间成本,主播一旦完成从网红到明星/偶像的转变,可以给平台带来活跃用户、提升用户粘性、产出优质内容、打开主播上升空间、营收结构更加多元化等诸多好处。据了解,此前陌陌就曾先后推出了全民首档互动竞猜直播栏目《多数派选择》、大型竞猜《MOMO好彩头》、MOMO音乐计划等内容,独家冠名并联合制作国内首档音乐创演秀《幻乐之城》,试水直播平台造星,拓展多元商业变现模式。

  人工智能成平台新出路

  “2012年的时候大家都在讲,互联网公司要拿到移动互联网门票,但是我很奇怪,2018年从来没有一个公司说互联网公司要拿到人工智能的门票。”作为YY的掌舵人,李学凌毫不掩饰地表达了他对人工智能未来的看好。据欢聚时代COO李婷介绍,在YY平台上,已经实现了利用人工智能对直播的画面进行识别,“我们会对主播进行二次的探侦,让他用机器+人工的复合方式进行相关的处理。”李婷也认为,在面向未来,人工智能的能力会是互联网最基本能力入场券。

  据南方日报记者了解到,虽然直播的核心是内容,但是人工智能技术的结合已经受到越来越多直播平台的重视。在日前,虎牙直播就和英特尔对外展示了双方在技术合作上的两项重大突破:AI智能视频剪辑技术和超清分辨率技术,同时为了提高主播创造更多创意内容的效率,双方合作就主播电脑给出了推荐的技术标准。

  据介绍,通过AI智能识别,平台可自动生成主播直播的精彩片段视频剪辑,并实现一键向多平台分发。据虎牙技术总监刘建强介绍,该技术将会覆盖全平台所有主播。这一技术的应用,将大大提升主播产生内容的效率,极大方便内容的二次加工。

  在业内人士看来,人工智能和各行各业的结合才是人工智能发挥最大效应的重点,而在直播行业中,如今人工智能技术和行业应用的结合也开始落地应用,未来将会为直播行业带来更加深远的影响。南方日报记者 叶丹

(责编:赵超、杨波)