转眼之间，2018年已然过去。在这个脱贫攻坚的关键之年，京东不骛于虚声，将开展产业精准扶贫作为积极承担社会责任的重要内容，成立“农产品滞销帮助中心”（后又升级为“农产品产销对接中心”），引领扶贫进入3.0时代，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。据悉，截至目前，京东在全国数百个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超500亿元，直接带动70万户建档立卡贫困户增收，交出了一份亮眼的成绩单。

　　在脱贫攻坚这场浩浩荡荡的社会实践中，政府、企业、个人都在探索和寻找答案。在扶贫工作中十多年来不断创新的京东，依托电商平台优势，寻找了一条可供复制的路径——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，持续增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场。这是京东扶贫“方法论”维度的转型升级，也是前文所述的扶贫3.0时代的内核所在。

　　农村有丰富的资源和农产品，当往往是养在深闺人未识，由于缺少品牌或品牌影响力弱，很多优质农产品难以触达城市消费者，产销通路受阻，获得市场认可和规模化生产带动脱贫致富也就成了空中楼阁。

　　河北阜平县京东“飞翔鸽”养殖场的工作人员正在放飞鸽子

　　基于此，京东结合病灶发力，发挥自身的平台、服务和资源整合优势，去年以以“农产品产销对接中心”打通供应链、物流链和经销链，配合地方政府在信息端、生产端、物流端、销售端等多方面对农户进行指导帮扶，协助贫困地区和特色优势产区打造地方农产品品牌，解决农产品上行难、产销信息不对称以及物流运输困难等问题，实现为各地农产品“上线”“进城”全面赋能。“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等一个个知名扶贫品牌的诞生，正是京东从养殖、营销推广、技术追溯、供应链打通等多环节同时介入打造的结果。

　　打造农产品品牌，京东在探索和实践中也向来不拘泥固化于某种形式。在去年10月17日，“脱贫攻坚战—星光行动”在北京启动，京东作为独家冠名商积极投身到此次扶贫项目中，当时，京东生鲜就已开设佳县、江城、昭觉、正安、阜平、云阳6个中国特产·星光行动明星扶贫馆，通过助力农产品品牌化，帮助那些贫困地区的农产品打通产销通路、获得市场认可。而在这背后，自2012年京东就开始运营扶贫特产馆，如今，整个体系已取得明显收效。目前中国特产业务产地覆盖全国32个省级行政区域，开馆超过1000家，其中扶贫馆超过180家，借助京东的平台和品牌化包装，这些农产品更具吸引力，为当地的产业脱贫注入了无限生机与活力。

　　除了多措并举实现品牌打造助力产业升级，京东还从多方面进行扶贫“助力”，如创业就业助力富民增收、科技赋能助力深度参与、物流布局助力渠道畅通、金融支持助力服务保障、公益创新助力社会联动等，不断解锁“电商扶贫”的新技能，帮助贫困地区产业做好标准化、品牌化建设，引领其产业升级，激发其自主脱贫潜能。

　　从响应扶贫号召践行电商精准扶贫战略至今，京东扶贫战略从以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠的1.0时代，到变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫苦地区适宜发展的产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地带动贫困地区的收入水平的2.0时代，再到如今探索出以品牌化为核心的扶贫3.0版本。积极履行社会责任的京东，将给我们带来更多惊喜。

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