2018年“双11”，京东交出了同比增长25.7%的成绩单，自营品牌成为众多推力之一。

　　10月20日-11月15日，京东主推自有品牌“京造”的优惠活动。京东京造业务负责人汤恒晟透露，10月24日“品质生活日”活动期间，京造的销售数据有较大突破，是今年9月日均销售额的15倍，是“6·18”大促活动期间销售额的1.5倍。

　　网易、阿里和小米已先后上线了自有品牌网易严选、淘宝心选以及米家有品，这些自有品牌背靠网易、阿里和小米流量或供应链优势纷纷抢滩市场，迎合品质消费升级的趋势。汤恒晟表示，电商的核心在于效率，链路更短，效率更高。京造减少了不必要的成本和信息衰减，从消费者的需求反馈到产品的开发上架，整条链路更短，意味着产品的更新迭代速度更快。据了解，从今年1月上线以来，京造的产品数量已经达到1000多种，覆盖家具、数码电器、服饰等。

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