人民网北京11月13日电（任妍）今年的双十一，电商平台们又给出了一份创造纪录的消费清单。数据显示，11月1日00:00至11月11日24:00，2018年京东双十一促销期间，累计下单金额达1598亿，大品牌商品、进口商品受到消费者追捧，年轻用户购买力强劲。

 品质生活助推消费升级

 从京东提供的数据可以看出，今年的双十一几个趋势异常明显。第一，高质量消费进一步走强。比如高端手机、空调柜机等销售量均相比去年成倍增长。第二，“进博会”的助力下，进口商品的销量增长显著。以全网疯抢的戴森卷发棒为例，每售出10个，其中就有6个来自京东，京东在电商行业的优势地位明显。第三，年轻人喜欢的商品销量增长，凸显出年轻用户的购买力强劲。

 京东相关负责人表示，数据是最直观的反映。消费升级，以及由此带来的高品质消费趋势，在“11.11”这个特定的时间节点被进一步放大，从“买便宜”升级为“买品质”，这其实是消费行为更趋理性的标志。从京东大数据看，2008年，消费者的消费还主要集中在基础消费品上。而到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。量变带动质变，当网购需求变得更为强劲，而购买力水平也到达一定层次后，消费需求也就从满足基本生活，升级为追求生活品质。

 电商平台与消费者共同成长

 双十一这场全民购物狂欢节，截至今年已经走过了10个年头。业内人士指出，这10年，实际上也是电商与消费者共同成长的10年。

首先，消费观念在更新升级。10年前，网购的吸引力在于折扣和低价，而现在折扣和低价已经不是消费的最大驱动力，人们更多是为了需要和享受而购买，为了让生活更美好而买。其次，与消费能力相对应的，是商品在丰富。10年前，各大电商品平台上还主要以国产品牌为主，10年后，国外进口品牌已经应有尽有，甚至可以与国外消费者同步抢购。10年前，国外进口品牌的商品还存在“价格倒挂”的现象，电商通过与各大进口品牌的合作，争取了议价权，国内消费者的跨境购物已经可以拿到基本相同的价格。

 电商已经不仅仅是一个销售平台，而是一个全方位、智能化的服务平台，消费者需要什么，电商都要想方设法地予以满足，很多时候甚至要走在消费者需求的前面。如此，才能更好地服务消费者。

 消费需求是多元化的，商品的丰富只是一方面，更重要的是能够提供最优质的消费体验。京东相关负责人表示，10年间，得益于各地基础设施建设的发展，效率成为了电商的核心竞争力，在京东自建物流的努力下，物流时效有了大幅提升。自营配送服务目前已经覆盖了全国99%的人口，90%以上的订单24小时送达。

 据该负责人回忆，2016年，京东“11.11”配送的第一个订单，从下单到收货，用时为12分31秒。2017年，京东“11.11”当日依然实现了85%订单当日生产出库。今年，从11月1日大促开始，截至11日零点，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。

 “京东追求的是整个供应链的智能化和高效率，而不仅仅是销售端的表现，因而细节的完善至关重要。未来，京东将继续努力，为提升中国人的的生活品质做出更大的贡献。”京东相关负责人如是说。

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